驱动的关键抓手。  “在心智时代，消费者行为不再固定，而是流动的，因此品牌必须适应这一变化，并通过深度场景化的营销来满足个性化需求。”贝念军说，即时零售还促使组织架构向更加灵活、高效的方向转变，强调多部门协同与数字化基础设施的建设，以符合心智时代的需求。  《报告》则提出了预测观点：2026年即时零售行业规模或破万亿元，抖音入局使竞争升级为持久战，消费者需求从“快、省”转向“快、省、好”。零食集合店正以爆发式态势成为快消品市场的重要增长渠道。以山姆、麦德龙、开市客为代表的会员店体系也增长迅速。  “情价比”焕新消费内核  近年来，“情绪消费”在快消品领域持续升温。《报告》提到，“情价比”成为核心消费标尺，近六成青年明确表示愿意为情绪价值买单。一大趋势是，消费者对情感满足的需求持续升级，他们更注重内在感受、渴望情感回应，愿意为能带来解压、治愈、愉悦等体验的产品付费。  和黄白猫首席营销官郁骢在演讲中提到，白猫品牌从匮乏年代的突破，到如今关注消费者情绪价值的转变。他强调品牌要为消费者提供优质、贴心的产品体验，而不是过度骚扰消费者。白猫是一个老派品牌，但通过积极调整和创新保持市场竞争力，例如，与新兴渠道及直播电商的合作、推出具有情绪价值的产品(如洗碗慕斯和情趣香氛系列)等。  郁骢认为，白猫的成功在于其低调但有效的市场策略，即关注产品本身和消费者真实需求，同时进行精确的市场洞察和有效的渠道合作，以实现长久和稳健的品牌发展。  “缺乏品牌支持的企业容易陷入‘越忙越穷’的困境。”新潮传媒集团KA事业部总经理余虹表示，要通过故事讲述和与消费者建立情感共鸣，有效提升品牌影响力。  贝念军表示，未来的超级品牌将通过场景细分和供应链优化获得消费者的青睐。对于头部品牌而言，细分场景和精准供给是成长的关键，而中小品牌则需关注供应链建设与消费者心智的连接，以灵活的测试模式发展市场。   AI为消费品企业装上“数智大脑”  “AI+快消品”时代正在到来。《报告》提出，从产品研发、生产制造、供应链和渠道管理到营销销售、消费者运营，AI与数智技术正深度嵌入产业链各环节，驱动效率变革与模式创新，助力快消品企业实现降本增效，并成为洞察需求、优化体验、创造增长的重要手段。  例如，在供应链与销售管理端，农夫山泉将利用AI，为全国超百万家零售门店安装智能巡检系统，通过图像识别实时监控货架陈列、库存与价格
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