模优势，巩固市场地位。徐福记新年糖以“喜庆场景+经典口味”的组合，成为跨代际消费者的年货记忆；雀巢脆脆鲨威化通过“酥脆口感+独立包装”的设计，满足从零食到办公场景的多元需求；农夫山泉东方树叶无糖茶以“0糖0卡+东方茶韵”的差异化定位，占据心智高地。“大单品”是品牌穿越周期的锚，而“分渠定制”则是品牌抓住当下浪潮的帆，唯有二者协同发力，才能实现健康可持续发展。   IP赋能增长新动能。承载文化与情感价值的IP成为快消品品牌与消费者的重要连接桥梁，推动营销从“产品导向”升级为“价值共鸣”。全球知名的百事可乐的IP联名具代表性，百事可乐无糖与《黑神话：悟空》的联名收获市场广泛认可，而与《疯狂动物城》的IP联名更是持续多年，形成稳定的品牌记忆点。儿童护肤领军品牌青蛙王子与包括LINEFRIENDS等多个知名动漫IP联名，推出创意十足的产品，追求长期效益。  从冰场到绿茵顶级赛事绘就新机遇。2026年再度迎来“体育大年”，备受瞩目的米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬季奥运会开幕，国际足联世界杯也将首次由美国、加拿大、墨西哥三国联合举办。在持续全年的高规格赛事背景下，众多快消品品牌积极借势热点，通过与国家队、赛事联名等方式，抢占体育营销先机。
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