证券之星丛文蕾  2025年，中国保健品行业在居民健康意识持续提升、消费群体迭代、渠道变革深化及政策监管趋严的多重背景下，呈现“稳健增长、结构分化、价值升级”的发展态势。据Euromonitor数据显示，2018~2025年国内保健品行业市场规模保持CAGR5.4%增长，2025年市场规模预计达到2641亿元。  市场规模稳步扩容，品类创新持续迭代，品牌竞争从“营销驱动”向“研发+品质+服务”多维驱动转型，同时行业也面临格局分散、同质化竞争、监管趋严等挑战。  01监管趋严，营销向“价值传递”转型  2025年，国家对保健品行业的监管持续趋严，核心围绕产品合规、宣传规范、质量安全三大维度展开，推动行业从“野蛮生长”向“规范提质”转型。  国家市场监督管理总局持续推进保健食品注册与备案管理改革，严格审核新品功能声称，打击虚假宣传、夸大宣传等行为；同时，推动“保健食品区块链溯源系统”建设，已覆盖85%的头部企业，实现产品全程可追溯，强化质量安全管控，〈a class=singleStock target=_blank onmouseover=javascript:tip.createStockTips (event,hs_300146,汤臣倍健) href=/300146/〉汤臣倍健（300146）、健合集团等头部企业率先接入该系统，完善质量管控体系。  图源：国家市场监督管理总局  随着政策监管的完善，2026年保健品行业将告别“营销驱动”的粗放式发展模式，转向“研发+品质+服务”的价值驱动模式，营销重点从“夸大宣传”转向“价值传递”。  品牌将减少无效营销投入，聚焦产品功效、研发实力、品质保障的传递，通过科普内容、专家背书、用户证言等方式，提升品牌信任度；同时，品牌将更加注重用户全生命周期服务，通过营养师咨询、健康管理方案、社群陪伴等方式，增强用户粘性，提升复购率。  研发投入方面，头部品牌将持续加大研发力度，聚焦新原料、新功能、新技术的研发，提升产品核心竞争力，缩小与国际品牌的差距。并且，研发与临床结合将更加紧密，产品功效的科学性、专业性将成为品牌竞争的核心，研发费  而中小品牌由于发能力弱、合规储备不足、渠道资源有限，将逐步被淘汰，而头部品牌凭借研发优势、合规优势、渠道优势，
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