将持续抢占市场份额，行业CR5有望提升。  02传统品类提质，新兴品类突围  据Early Data统计，保健品已细分为美容养颜、维生素、益生菌、钙、体重管理、心血管健康、肝脏健康等22个类别，其中美容养颜、维生素、益生菌&益生元及钙4个品类规模均超过100亿元，合计占比行业规模的40%以上，构成市场核心支柱品类。各代表性品牌立足自身优势，布局差异化品类赛道，推动品类结构持续升级。  传统基础品类，如维生素、钙、蛋白粉等仍占据主导地位，但产品迭代加速，更注重配方升级与剂型创新。  其中国内龙头汤臣倍健推行“基础营养素升级+专业功能品类突破”双线策略，2025年前三季度累计推出71款新品，其多维双层片电商专供新品上市后快速实现市场份额提升；健合集团旗下Swisse则在维生素、鱼油等传统品类持续深耕，双十一期间拿下天猫、京东、唯品会三大平台鱼油、口服美容行业销量第一，进一步巩固传统品类优势。  新兴功能品类迎来爆发式增长，抗衰、助眠、情绪管理、肝脏养护、精准营养等细分赛道增速显著高于行业平均水平，麦角硫因等新原料应用带动相关抗衰品类快速崛起，〈a class=singleStock target=_blank onmouseover=javascript:tip.createStockTips (event,hs_003010,若羽臣) href=/003010/〉若羽臣（003010）旗下斐萃品牌精准切入麦角硫因中高端美容赛道，三季度收入环比增长近一倍；汤臣倍健与〈a class=singleStock target=_blank onmouseover=javascript:tip.createStockTips (event,hs_300676,华大基因) href=/300676/〉华大基因（300676）合作布局精准营养，通过基因检测定制专属营养配方，相关模式2025年销售额已突破10亿元，引领精准营养品类发展。  此外，2025年保健食品新品注册呈现“国产主导、中药发力”的特征。据国家市场监督管理总局公示数据，2025年共计206款保健食品新品获批，国产产品达200款，进口仅6款；黄芪、灵芝、三七等传统中草药原料成为新品研发的核心风口。汤臣倍健、健合集团等头部品牌均加大中草药原料新品研发，进
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