一步丰富品类矩阵，契合行业品类发展趋势。  2026年，品类创新仍将是品牌突围的核心抓手，重点围绕新原料、新剂型、新功能三大方向展开，推动行业产品结构持续升级。新原料方面，麦角硫因、HMB等新兴原料的应用将进一步普及，同时传统中草药原料的创新开发持续升温，成为新品研发的核心风口。  新剂型方面，“好吃好玩、便捷高效”的创新剂型将持续受到年轻群体青睐，软糖、饮品、微泡片、双层片等剂型将进一步丰富，替代传统的胶囊、片剂，同时便携化、小剂量化产品或将成为主流，适配现代人群快节奏的生活方式，提升消费体验。  新功能方面，抗衰、助眠、情绪管理、肝脏养护、肠道健康等细分功能赛道将持续爆发，同时与健康管理结合的场景化功能产品，比如减重辅助营养、职场抗疲劳、术后康复营养)将快速崛起。  2025年线上保健品分功效销售额及增  图源：任拓《保健品属性清洗报告》  03线上主导变局，全域融合提速  目前来看，保健品渠道生态在2025年发生深刻变革，线上渠道已成为市场增长的核心引擎，线下渠道则加速优化升级，形成“线上主导、线下补位、全域融合”的渠道格局。  据Early Data数据，2025年上半年保健品行业电商渗透率达到60%~65%，其中抖音电商渠道在保健品电商大盘占比超35%，成为线上核心增量渠道，各代表性品牌纷纷发力线上渠道，同时推进〈a class=singleStock target=_blank onmouseover=javascript:tip.createStockTips (event,hs_300959,线上线下) href=/300959/〉线上线下（300959）全域融合，适配渠道变革趋势。  线上渠道方面，直播电商、社群营销、内容种草等新形式持续渗透，品牌通过精准触达目标群体实现高效转化。  例如，Swisse通过小红书、抖音等平台精准触达新生代消费者，2025年三季度抖音渠道销售额激增77.7%，双十一期间在天猫、京东、唯品会三大平台拿下蓟类、鱼油、口服美容行业销量第一。京东健康则通过“营养师+AI营养师”服务矩阵优化用户体验，AI营养师累计服务2000万用户，销售转化率达45%，同时启动S100项目，助力超7000个品牌实现连续三年增长。  线下渠道方面，药店、商超等传统渠道持续收缩，而社区健康门店、养生馆等场景化渠道加速
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