我们也很意外，义乌老板娘们能上春晚。”参加了总台2026春晚义乌分会场群演的聂自勤，一边指出春晚画面，一边对记者自豪地说，“看到没有，我就站在明星成龙旁边。今年春节，义乌最大的变化就是比往年热闹了好多。”因为春晚效应持续发酵，今年义乌的游客数量大幅增加。新春开市首日，在义乌国际商贸城的“我和春晚同框”打卡点，吸引了许多从周边城市专程赶来的游客。“早就听说义乌市场了，这次春晚后，我们就想专门来实地逛逛，看看有没有好东西淘。”从海南赶来的一个家庭游客对记者说，他们不到两小时，包里已塞满了给家人、朋友购买的毛绒玩具、珍珠项链、发夹等，“打算还住一晚，在市场再逛逛”。同样，在一区市场，从武义赶来的游客说，“本来春节就想来，但听说那几天义乌很多景点都是人，所以就把时间改在新春开市。一来可以到春晚的分会场打卡，另外也可以来看看有无好货。”据了解，春节期间义乌文旅消费市场势头强劲，春晚IP成为核心燃点。义乌设置了10个“我和春晚同框”打卡点，吸引各地游客前来合影。其中，复原春晚美学场景的西门老街，在美团平台搜索量同比增长超五倍。拨浪鼓舞台、戚家军场景、羽毛互动瞬间等经典画面，从屏幕走向街头，成为游客必到打卡地。美团《2026春节消费洞察报告》显示，义乌位列春节县域旅游热度Top1，成为春节文旅热度最高的县级市。携程平台数据亦显示，截至2月23日，义乌旅游人次同比增长83%，旅游收入同比增长84%。
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