3月16日，贵州茅台2026年国际渠道商联谊会在贵阳召开，会议复盘了2025年茅台国际化发展历程，也为新一年的全球化布局明确方向。    作为茅台紧抓“文化出海”的核心战略，国际化发展在2025年实现多点突破。面对复杂的国际市场环境，茅台与国际渠道商携手稳住营销基本盘，免税渠道销量翻番，东南亚市场销量超4倍增长，生肖酒销量同比提升135.5%。    在国际化成为企业发展必答题的当下，茅台从“东方品味”到“世界语言”的深度探索，以全球消费者能理解、有共鸣的方式推动茅台品牌和文化走向世界。2025年的系列实践，正是茅台为破解中国白酒海外品牌传播、圈粉密码展开的持续探索。    言你所懂：在地化表达破解文化壁垒    茅台集团党委书记、董事长陈华在2025年企业家博鳌论坛上提出：“历史经典产品要真正实现从‘走出去’到‘走进去’，文化共鸣是打开国际市场的重要纽带”。这一理念成为2025年茅台国际化传播的核心遵循，从在地化产品创新到国际化表达体系搭建，茅台始终以“让对方能理解”为出发点，破解文化壁垒。    2025年，茅台将品牌表达体系建设作为文化出海的重要抓手，创新采用“逆向表达”方法论，梳理形成国际烈酒品牌对标分析和“会呼吸、有生命的酒”品牌核心价值叙事框架并落地运用，为茅台的国际化表达搭建起贴合国际语境的核心框架。    基于这一体系，茅台探索“用对方的语言讲自己的故事”：深度参与日本大阪世博会，推出“走进系列”五国十款新品，延续“一国一品”理念，在保留东方基因的基础上融入各国文化符号，降低国际市场认知门槛。如“走进系列·希腊”以爱琴海蓝为基调
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