《政策措施》提出打造国家旅游品牌、加强全球精准营销、持续完善签证政策等，让更多国际旅客想来中国能来中国；同时围绕打通入境后吃住行游购娱全流程的堵点卡点，在支付、退税、通信、游览、购票等各环节实施一系列便利举措，让国际旅客提升游在中国购在中国的消费体验。   郑伟解读说，这些举措的核心是让游客更便利地实现中国游中国购。一方面，政策聚焦优质文旅资源的挖掘与整合，将中国深厚的历史人文、中医文化、自然风光等特色元素转化为吸引境外游客的亮点。通过推出赛事+演艺+等融合业态，打造国际医疗旅游品牌等组合举措，丰富高品质、多元化的旅行消费场景，从供给端增强对中国游的吸引力。另一方面，政策着力打通境外游客入境消费的全流程堵点，涵盖签证便利、货币兑换、电信业务办理、离境退税等关键环节。通过系统性提升各环节的便利化水平，消除游客在入境、消费、支付、通信等方面的障碍，让中国购体验更顺畅。   中国旅游研究院院长戴斌此前曾对记者表示，从中国游到中国购，再到全方位体验中国美好生活，是入境旅游的发展趋势，免税、退税政策的落地和支付便利化，极大推动了购在中国的品牌建设。   值得注意的是，《政策措施》明确, 要加强各部门协作联动，并重点提出，进一步优化入境旅行发展情况统计，推动区域间数据互通，加强数据监测与反馈，提升入境人员数字化服务便利性，鼓励各地结合实际对入境消费基础设施提供要素保障等，积极营造具有全球吸引力的国际消费环境。   郑伟表示，入境消费涉及出入境管理、金融、文旅、通信等多个领域，多部门形成合力，有利于系统性提升便利化水平，确保政策落地见效。预计未来，政策利好有望助推我国服务出口、减少服务贸易逆差，同时为培育中国服务品牌注入新动能。（记者 王文博
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