产品设定的业绩比较基准。同时，产品投资聚焦于单一固收类资产，也导致理财产品资产配置难以体现差异化优势，行业在费率、产品、渠道等方面陷入内卷式竞争。产品创新与投资者陪伴并举针对理财产品目前存在的同质化困局，多家理财公司已形成默契，要帮助投资者更好地理解产品的底层逻辑。比如，针对近期市场波动较大的情况，多家理财公司发布了“致投资者的一封信”，对近期市场波动的原因进行解读，还为投资者提供了应对建议。另外，多家理财公司的产品团队在发行阶段就加强与消费者权益保护团队协作，将投资策略等专业内容转译为投资者听得懂、易接受的投教材料。除了加强投资者陪伴以外，多家理财公司还在产品的代表性、首创性、独创性方面下功夫，深耕多资产多策略，推出创新性更强的理财产品供投资者选择。例如，北银理财高远系列理财产品，以银行存款、利率债、信用债、ABS等固收类资产为底仓，叠加优先股配置策略、打新策略、REITs投资策略等增厚收益，目前其已成为北银理财的代表产品系列之一。娄飞鹏建议，理财公司应在产品布局上做出改变：一是增加开放式、短期限产品供给，提升流动性吸引力；二是优化“固收+”策略，控制权益仓位和净值波动，明确风险收益特征；三是加强投资者教育，透彻说明产品投资策略和风险；四是探索差异化产品，如挂钩特定指数的产品、主题投资产品等，满足细分市场需求。
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