万元，销量7.5万单~10万单，成为其重要销售渠道之一。而除“与辉同行”外，许多网友发现，几乎一夜之间众多头部主播、明星都开始“为翻车道歉”。柏文喜指出，直播电商成为假洋品牌运作模式的关键放大器。由于平台更关注GMV与转化效率，品牌资质审核与供应链溯源在一定程度上存在滞后。行业数据显示，优思益在多个平台长期活跃，虽然缺乏保健食品“蓝帽子”（我国保健食品的专用标志）资质仍能进入主流销售体系，并通过近2000个账号进行分发推广，其中部分头部主播单场销售额达到千万元级别。面对大量消费者售后诉求，各直播间纷纷给出各自补偿方案。例如，2026年4月2日，“与辉同行”通过客服及部分渠道回应，表示已启动全面复盘核查，并承诺在官方调查结论出具前，为在其直播间购买过相关产品的消费者订单先行垫付、全额退款。但仅退款却引发诸多消费者不满。多位消费者表示，其购买决策主要基于“海外品牌认可”与主播推荐信任，对产品真实资质缺乏足够判断能力。一位消费者称，“看到澳洲进口和某著名主播推荐，就默认是更安全的选择”，但没想到还是被“坑”了。“主播既然拿了佣金、享受了‘超级导购’的光环与溢价，就该为这份信任负责。” 有网友坦言。记者发现，作为与辉同行（北京）科技有限公司法定代表人的董宇辉目前已清空了微博。后续 加大处罚力度才能阻止更多“优思益”诞生中国政法大学知识产权中心特约研究员、律师赵占领对媒体直言，直播间仅退款是不够的，带货明星或需要承担连带责任，消费者甚至可以要求十倍赔偿。法律层面，北京京师律师事务所律师朱炳佳认为，直播带货模式中存在明显的责任链条分散问题：主播按销售额抽佣，MCN侧重流量转化，平台依赖算法推荐，但一旦发生虚假宣传，责任界定往往存在模糊空间。朱律师强调，根据现行广告法规定，涉及健康与食品类产品的虚假宣传，代言人与推荐主体需承担连带责任，即便其并非主观明知。朱丹蓬指出，“认人不认货”的消费结构，在中老年群体中尤为明显，也成为假洋品牌得以持续扩张的重要基础。围绕治理问题，朱丹蓬指出，如不加大处罚力度，无法阻止更多的“优思益”诞生。当前“假洋品牌”现象集中暴露了食品与保健品行业在监管、渠道与信息披露三方面的结构性短板。他认为，这类产品之所以能够长期存在，一方面源于行业高毛利结构与低研发门槛，另一方面则与直播电商监管滞后密切相关。在全国直播间数量峰值超过3000万个的背景下，线上主体高度
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