，平台企业也是重点关注领域。德恒律师事务所全球合伙人张韬曾参与包括《中华人民共和国电子商务法》在内的多项电子商务领域政策法律制定相关工作。他在接受记者采访时表示，我国电子商务发展原则已发展为“坚持守正创新、发展与规范并重”。“早期政策侧重于积极推动、逐步规范，通过简政放权、优化准入机制来激发市场活力；但目前政策导向更加强调鼓励创新与规范发展并重，在推动新业态发展同时，坚持底线思维，强化市场公平竞争和防止资本无序扩张。”张韬称。近年来，“内卷式”竞争成为电商行业发展的难点。张韬表示，当前AI技术快速发展，并且消费者对于产品以及服务质量也提出高质量需求，电商企业开始转向产品与服务质量、技术创新和生态健康的比拼。电子商务的发展目标也已从追求总量规模增长，发展为追求更高质量、更可持续、更富创新能力的发展路径。“营造良好生态”也是本次《意见》强调的重点方面，其中包括压实平台责任、加强常态化监管、指导合规出海3条举措。张韬认为，营造良好生态的核心在于改变单一治理模式，转向由政府、平台、经营者、消费者、行业组织等共同参与的协同治理与社会共治。其中，压实平台企业主体责任非常重要。原因在于，平台企业具有“市场”和“企业”双重属性，是实现行业健康发展的关键一环。张韬表示，要积极推动平台完善公开透明的规则体系，健全知识产权保护、与劳动者常态化沟通、中小商家权益受损申诉救济等各类机制，推动平台切实发挥市场健康秩序建立者和维护者的重要作用。针对平台企业的“内卷式”竞争，国家有关部门已采取了约谈、发布《互联网平台反垄断合规指引》《互联网平台价格行为规则》等举措。“‘二选一’、差别待遇等行为是平台经济领域突出的竞争问题。”张韬称，4月10日起施行的《互联网平台价格行为规则》，对于大数据杀熟、平台低于成本销售等风险行为进行了规制。未来监管机构还要持续深化监管，通过完善监管规则体系，根据市场实践发展情况，细化平台责任义务，压实平台主体责任。同时，平台规则和算法是实施不正当竞争的重要手段，应当建立审查与披露等机制，严格限制平台间算法共谋等问题。张韬指出，破解平台“内卷式”竞争，根本在于企业能够发挥自身创新能力，找准消费者对于高质量产品与服务的需求，深耕优势领域、打造差异化竞争，实现从“内卷式”竞争到“创新式”发展的转型。
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