以封藏大典、老酒嘉年华、自在之夜等多元玩法，延展老酒的多元性和年轻化表达，实现从“卖酒”到“卖生活方式”的转变。第五届老酒节以沉浸式的“老酒+文化”体验，巩固了“生态、老酒、文化”核心优势，有效提升消费者心智认知，提振经销商信心。与此同时，老酒节春酿封藏项目销量同比实现显著增长，达成了从品牌认知向消费转化的良好效果。在市场拓展上，舍得酒业以精神共鸣拓展圈层和出海，开拓增长新空间。一季度，舍得酒以“唯一指定白酒”和“战略合作伙伴”身份深度参与亚布力中国企业家论坛，以品牌精神共鸣精准触达高净值人群，持续破局对高端圈层的渗透；舍得老酒节走进澳大利亚，舍得自在面向全球上市，并启动舍得全球智慧精英俱乐部，向海外消费者传递舍得智慧和老酒文化，以深层次的文化认同进一步打开海外增长空间。截至目前，舍得酒业产品已布局42个国家和地区。在产品创新上，以新酒桌文化拓展消费新场景，抢占轻商务赛道。一季度，舍得酒业携手29度微醺老酒“舍得自在”代言人马东，倡导“松弛、自在、恰到好处”的新酒桌文化，拓展新消费群体的多元社交场景需求，在轻商务赛道上快速建立起清晰的品牌认知，以差异化的卡位抢占新场景先机。从乐观层面来看，有多家机构预测，白酒行业历经深度调整期，2026年有望报表出清、筑底回升。在此背景下，通过两年的率先调整和提前锚定全面向C，舍得酒业业绩压力持续释放，2026年继续价值深耕和筑牢差异化，以韧性穿越周期，长期坚持稳健发展的道路。
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