事项公告称，经研究决定，公司自2026年3月31日起，将飞天53%vol500ml贵州茅台（600519）酒(2026)销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。这是该产品自2018年以来首次官方零售价上调，标志着贵州茅台（600519）市场化改革进入关键期。此次提价并非临时之举，而是2026年市场化改革的既定动作。上述年初发布的《方案》中，贵州茅台（600519）明确构建“随行就市、相对平稳”的动态调价机制，本次调价正是该机制的首次落地，意味着贵州茅台（600519）定价逻辑的转变：即从之前的“价格双轨制”转向“市场化单轨制”。同时，贵州茅台（600519）通过上调出厂价，进一步优化了产业链的利润分配，淘汰低效渠道，倒逼经销商从“赚价差”向“做服务”转型，这也契合市场化改革中渠道扁平化、专业化的核心要求。除了提价，2026年以来，贵州茅台（600519）围绕飞天茅台（600519）酒推进多项市场化变革举措，节奏清晰、动作连贯。1月1日，飞天茅台（600519）上架i茅台（600519），启动线上消费（883434）者直营触达。1月上旬，多款非标产品经销合同价下调。3月中旬，非标产品代售制落地，渠道角色从赚取价差转向赚取服务费。据经销商“川糖周掌门”分析，自去年四季度以来，茅台（600519）已提前启动市场化转型的筹备工作，实事求是地结合市场情况，不再向经销商压货，并逐步停止分销，为后续改革打下坚实基础。他指出，去年四季度以来，茅台（600519）没有盲目追求短期数据，而是尊重市场规律主动调整，尤其是对系列酒进行了实事求是的优化。从一季度情况看，市场体感明显回暖，“最坏的时候已经过去”，预计一季报表现良好，2026年预计也会重回增长。业内认为，在行业承压阶段，贵州茅台（600519）的改革创新不断深化。从短期看，改革或许会经历阵痛，但放长远看，这也为下一个高质量增长阶段积蓄确定性，有利于企业率先走出周期（883436），为更加可持续的增长奠定基础。(CIS)
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