康赛道，此后陆续上线高纯度鱼油、液体钙等多款膳食补充剂。2025年，其自营益生菌产品在第三季度首次超越其他品类成为“销冠”，初步验证了用户基础与选品逻辑在大健康领域的可复制性。对于此次品类扩张，艾媒咨询CEO（首席执行官）兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时指出，东方甄选在农产品赛道长期积累的用户信任与品控体系，能够帮助其在保健食品领域快速形成差异化优势，“蓝帽子”认证叠加已有的信用背书，对缓解行业信任痛点具有显著作用。但他同时提醒，这种优势的持续性仍取决于东方甄选的合规能力、研发实力与复购率的支撑。保健品行业重资质、重功效验证的特殊属性，决定了农产品的品控逻辑难以完全平移。如果缺乏核心配方支撑和长期用户效果验证，前期积累的信用红利也可能逐步消退。电商分析师、海豚智库创始人李成东在接受《每日经济新闻》记者采访时也认为，保健品市场赛道规模庞大、需求旺盛且线上销售占比高，东方甄选切入正当时，但“智商税”争议同样值得警惕。品类扩张考验供应链深度据央视新闻3月19日报道，为进一步提升进口食品安全监管水平，便利进口食品贸易，海关总署近日修订并发布《中华人民共和国海关进口食品境外生产企业注册管理规定》（海关总署第280号令）及配套实施公告，相关政策措施将于2026年6月1日起正式施行。新规对跨境保健食品的成分申报、原产国证明及全程追溯提出了更为严苛的要求，大量不合规的中小跨境卖家面临清退风险，行业步入合规洗牌的关键窗口期。在此背景下，具备合规能力与品牌信任度的企业将迎来弯道超车的机会。李成东表示，近期“假洋牌”事件引发的信任危机，反而为具备合规能力与品牌信任度的企业创造了切入窗口。事实上，自营产品早已成为东方甄选的增长曲线。本次发布会数据显示，成立4年以来，东方甄选已服务用户超过3086万人。自营产品矩阵已从最初的生鲜农产品，逐步延伸至营养保健、宠物食品、家居日用及服饰等多个领域。东方甄选2026财年中期业绩也显示，截至2025年11月30日，公司累计推出自营产品已达801款（上年同期为600款）；自营产品占总GMV（商品交易总额）的比例约为52.8%，较上一财年同期的约37%大幅提升。在今年3月举办的东方甄选首届供应商交流峰会上，新东方创始人俞敏洪强调：“我跟团队说，我们要做的本身就不是直播。尽管要直播而且我会带队直播，但请记住，我们要做的是产品。”然而，800余
=*=*=*=*=*=
当前为第2/3页
下一页-上一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页