座城市密集举办马拉松运动。赛事支点的撬动下，地方“体育+文旅”消费持续升温。同程旅行数据显示，3月至4月以来，马拉松举办地搜索量环比上涨超240%。由于赛事大多安排在周末，带动举办城市酒店预订热度较平日增长超过60%，起终点附近热门酒店甚至“一房难求”。同程研究院认为，马拉松等赛事已不仅是竞技体育，更是带动城市文旅消费、激活周末经济的有效引擎。虽然“流量”数据喜人，专家也指出，相关赛事从“爆红”走向“长红”仍面临诸多考验，赛事流量的转化亟需从粗放引流转入精细化运营。蒋依依认为，赛事的举办和运营对于当地有较高的要求，但部分地区专业人才短缺，市场化运营、品牌打造、场景创新能力薄弱。同时，区域的差异性也需要关注，发达省份赛事热度高、消费拉动作用强，欠发达地区则面临资源不足、效果有限的问题。“要进一步发挥赛事的带动作用，需要在多个方面持续发力，特别是要把握参与度和商业化之间的平衡。首先，坚持因地制宜，保留本土、业余、亲民的底色，经济薄弱省份侧重乡村足球、县域赛事，文旅强省侧重体旅融合。其次，做好体育、文旅、商务、交通、宣传等跨部门协同，形成发展合力。此外，还需要避免同质化竞争，融入地方文化、美食、非遗等元素，打造差异化IP。”蒋依依说。
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