严格规范，不得通过片面、夸张的词语或标题误导投资者。如“正收益”“正收益概率”等易引发投资者忽视风险的表述被全面禁止，同时严禁宣传基金规模、规模增长及销量排名。今年1月，机构监管情况通报也显示，已关注到部分基金销售机构和非持牌的第三方平台重新上架“基金实时估值”功能，直接提供或通过“净值参考”“板块涨跌”等形式变相提供“基金实时估值”功能，同时还衍生出按平台当日申购金额排序的“加仓榜”、展示用户持仓收益和明细的“实盘榜”等。监管部门明确指出，上述功能可能误导投资者，摊薄基金产品收益，引发投诉纠纷，应当予以规制。沪上一位公募基金营销人士对第一财经解释了其中的逻辑：“随着A股市场交投活跃，部分聚焦热门赛道的主题基金因其短期显著涨幅，通过互联网迅速吸引大量散户资金集中申购，但却忽视产品历史回撤、风格稳定性及风险匹配度。”他进一步表示，在上涨期，流量效应加速资金涌入，会推高资产价格和产品规模；一旦市场反转或主题退潮，高度一致且敏感的跟随资金可能集中赎回，放大净值下跌，从“申购拥挤”转向“赎回拥挤”，损害持有人利益，影响市场稳定。营销不是“什么人”都能做如果说文字营销的整治是“旧账新算”，那么对直播、短视频营销的规范则作出了更有针对性的约束。一个最直接的变化是：没有资质的机构和个人，不能再随意蹭“金融”的热度。近年来，随着短视频平台的崛起，大量无资质的“草根分析师”“财经大V”活跃在直播间，打着“投资者教育”“财商培训”的旗号，实则进行非法荐股或导流。针对这一乱象，新规给出了雷霆手段，非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品。新规确立了“机构持牌、人员持证”的铁律。通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行。即便是金融机构的员工，也并非全员均可开展金融产品网络营销，需获得机构授权且营销内容必须经过合规审核。这意味着，那些在直播间里“吹票”“荐基”的乱象，将面临严格的资质门槛。第三方互联网平台被赋予了“守门人”职责，必须对账号主体进行资质、资格核验，一旦发现违规，需立即采取暂停发布、封号等措施；同时，需常态化巡查金融类账号，及时关停违规营销账号、下架不实宣传内容。这倒逼平台建立严格的金融白名单机制。“这一机制为平台治理金融内容乱象提供了可操作的标准，从源头封堵无资质人员冒充专业人士的漏洞，
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