入水平不断提高、消费升级的必然结果。”北京达睿咨询公司创始人马继华在接受《证券日报》记者采访时表示，随着全民健身意识的提升，以马拉松为代表的路跑运动逐渐成为人们追求健康、挑战自我的一种方式。这一看似低门槛的运动，正持续释放多元经济价值。国家发展改革委国家信息中心经济预测部政策仿真实验室主任、研究员肖宏伟在接受《证券日报》记者采访时表示，大型马拉松赛事的经济价值，体现在完整产业链的三层布局上：上游负责赛事运营与IP孵化，涵盖赛事策划、路线规划、计时系统、医疗保障及政府公共服务协调，这是赛事的“中枢系统”；中游负责赛事呈现与商业转化，包括品牌赞助矩阵、赛事转播、报名及衍生品开发；下游负责消费服务与衍生经济，覆盖跑者装备消费、住宿餐饮出行、旅游景点联动、赛后康复及大众健身培训等。在肖宏伟看来，参赛群体与赛事规模直接影响赛事的商业价值与经济拉动效应。其中，作为消费链条最活跃的终端用户，大众休闲跑者是赛事商业价值的基本盘。产业串联经济共振《蓝皮书》显示，2025年全国284场A类认证赛事共创造185.1亿元直接经济影响，同比提升16.8%；实现454.0亿元拉动效应、13.4亿元税收效应，带动18.3万个就业岗位，三项指标同比分别提升15.7%、16.1%、15.9%。“以前跑马拉松，一双普通运动鞋就够了，现在从跑鞋到速干衣裤，再到能量胶，每一样都有讲究。”邓佳奕向记者表示，她每年马拉松预算约8000元至10000元，其中跑鞋、速干衣、运动手表等装备占40%，报名费占10%，其余用于差旅住宿。“为提升成绩，我专门入手了碳板跑鞋，还搭配智能运动手表实时监测心率。”北京奇迹岛屿商贸有限公司总经理王嘉明深耕体育用品市场多年。他告诉《证券日报》记者：“在全民健身热潮下，国内体育运动装备市场需求持续扩容，消费逻辑也在发生转变。过去大众对运动装备的认知停留在‘基础实用’层面，觉得能穿、能用即可。如今消费者愿意为健康投资、为兴趣买单，更青睐能切实提升运动表现、优化运动体验的专业化、高品质产品。”消费端需求迭代的同时，马拉松产业链上下游企业也在积极提高市场布局的深度与广度。特步国际控股有限公司（以下简称“特步国际”）2025年年度报告显示，特步国际战略性聚焦跑步领域，以特步主品牌深耕大众市场，并以索康尼瞄准高端顾客。2025年，特步国际营收达141.51亿元，同比增长4.2%，其中索康尼所在
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