我来说，跑步和旅行从来都是分不开的，一边在赛道上奔跑，一边领略当地的风土人情，这种沉浸式体验特别美好。”更让她惊喜的，是各地针对跑马选手推出的消费优惠十分丰厚，带着全家一起出行，能省下不少开支，也让“跑马”之旅更具性价比。近两年，国内多地纷纷结合马拉松赛事特点与本地特色资源，为跑者量身打造专属旅游福利，以全链条惠民举措，持续深化“赛事+文旅”融合发展。比如，今年湖北省咸宁市面向“咸马”选手，推出咸宁本地温泉、景区“半价泡温泉，免费游景区”福利；2026青岛马拉松期间，青岛票根经济商家联盟为跑友们送上专属优惠大礼包，涵盖景区、酒店、餐饮、出行等领域。这些“贴钱宠粉”举措的背后，是一笔划算的经济账。一名跑者参加异地马拉松，平均停留时间为2天至3天，这期间的直接消费涵盖交通、住宿、餐饮、景点门票、特产购买等多个环节，能有效带动当地相关产业发展。相关统计数据显示，2024青岛马拉松创造了3.49亿元的综合经济效益，2025年这一数字进一步升至约3.54亿元，充分彰显了赛事经济的强大活力。赛事品牌影响力越大，消费带动力就越强。以无锡马拉松为例，作为世界田联金标赛事，其人气与经济拉动效应逐年攀升。2025年“锡马”期间，42.6万余观众、跑者合计带动周边产业效益5.05亿元，较上届提升78.2%；2026年“锡马”赛事直接拉动餐饮、住宿、交通、旅游、会展等经济效益超5.1亿元。将目光转向西部，同为世界田联金标赛事的兰州马拉松，交出的经济答卷更为震撼。据统计，2025兰州马拉松产生的直接经济效益达6.6405亿元，赛事期间全市接待游客132.75万人次，实现间接经济效益8.64亿元。《蓝皮书》显示，在上述284场赛事共带来的454亿元的拉动效应中，对“吃、住、行、游、购、娱”相关消费的拉动效应就达到201.1亿元，占总拉动效应的44.3%，充分展现了马拉松赛事在扩大内需、促进消费中的重要作用。在肖宏伟看来，马拉松通过“体育+旅游+休闲”融合模式，实现了三个“打通”：打通了赛前赛后的消费时域，打通了赛场内外的消费场域，打通了外地客群与本地生活的消费链路。这正是体育消费从“赛事经济”走向“城市经济”的生动体现，也为扩大内需、促进消费提供了可复制、可推广的有效路径。
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