收入下降12.21%，直销收入下降8.87%。线上渠道则呈现出显著的分化特点，在20家主要上市企业中，多数企业线上收入实现高速增长，成为营收增量的重要补充，但也有部分企业出现大幅下滑的现象。年报显示，2025年度，线上收入增长47.2%，互联网销售增长40.26%，电商销售同比增长35.46%，线上收入增长30.65%，新渠道收入(以线上为主)增长23.77%。此外，、的线上收入也都实现超10%的增长。不过，作为的，线上销售收入同比下降39.25%至134.38亿元。区域酒企中，线上收入下降27.66%，线上下降16.05%。线上收入微降0.11%。从占比来看，线上渠道在大部分酒企收入中的比例仍然较低。线上占比5.35%，较2024年的3.27%有所提升；线上收入约1.18亿元，占总收入比重不足4%；线上占比约5.7%。即便线上增速较快的，电商收入达到6.04亿元，但也仅占其总收入的15%左右。值得注意的是，从毛利率角度看，经销渠道毛利率普遍高于线上。如批发代理毛利率83.62%，虽同比下降1.56个百分点，但仍远高于新渠道的74.51%；线下毛利率79.93%仅微降0.1%，而线上毛利率下跌8.92个百分点；电商毛利率68.42%，同比下降5.02%，其批发代理毛利率仅下降3.63%。这也反映出，线上渠道的价格竞争更为激烈，酒企在电商平台往往需要投入更多促销费用，或通过价格更低的子品牌、专销产品进行销售。责编:杨萨|审校:李金雨|审核:李震|监审:古筝
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