热度同比上涨79%。来自上海的游客小林选择了北疆6人精品小团，“以前跟大团出游大多走马观花，这次导游带我们走进牧民家品尝马奶酒，后续还会在草原露营观星，体验感截然不同。”此外，小众小城持续承接反向出游流量。美团数据显示，“五一”期间，四线及以下城市高星酒店预订量同比增长34%。西南、西北及边境小城酒店预订增速领跑全国，假日黑马目的地TOP10涵盖广西崇左、河池、百色，贵州黔西南、安顺，河南焦作，江西婺源，云南芒市、普洱，新疆巴音郭楞蒙古自治州。多地特色小城纷纷推出主题活动，激活本地文旅消费。以吉林大安为例，5月1日至5日，当地“渔乐大安・畅享五一”主题文旅活动正式启幕。活动联动嫩江湾国家5A级旅游区、大安机车博览园两大核心景区，融合生态观光、非遗演艺、亲子互动、特色美食与机车工业多元元素，打造全年龄段沉浸式文旅场景。同程旅行数据也显示，一众景美人少的宝藏小城跑出文旅增长“黑马之势”。五一假期首日，全国三四线及以下城市文旅热度快速攀升，增速反超一线热门城市。其中，江西赣州、安徽广德、山西忻州、浙江丽水、福建龙岩等入选宝藏小城出游热度TOP10。相较往年，2026年五一，小众小城的旅游吸引力，正从“小众猎奇”转向“深度沉浸式体验”。同程研究院分析认为，当下游客不再满足于单一景点打卡，转而通过多城组合规划个性化行程，国内文旅市场增长逻辑从“流量驱动”迈向“体验驱动”。游客更愿意为精品线路、特色小城、优质深度体验付费复购。长远来看，弹性化假期制度与目的地品质化升级，将成为未来文旅产业高质量发展的两大核心引擎。
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