营造清朗、健康的创作生态。直播实践摸索、培训提升、平台赋能，“直播小白”化身“网络达人”试水拍摄、发布短视频3个多月后，刘勇开启直播首秀。本以为基层工作练就了好口才，没想到一直播就犯了难。由于缺乏控场经验，他只会被动回答粉丝提问，直播间气氛沉闷。遇到没准备好的问题，他急得满脸通红。不只是刘勇。开原市下肥镇下汪村的胡连军、岳彩纷夫妇，提起第一次直播时忍俊不禁：“直播间一下子进来5000多人。我俩哪见过这阵仗，说话结结巴巴，紧张得直冒汗。”积累一定关注度后，如何将流量转化为直播带货销量？难点在于话术运用和节奏把握。多数“村播”需逐步掌握这些技巧，很难一蹴而就。为了让直播更接地气，刘勇干脆将直播间搬进猪圈牛舍，在熟悉的环境里，他打开了话匣子；为减轻面对镜头的不适感，胡连军夫妇对着镜子练习，克服了心理障碍，说话也大方自然起来。直播经验不足、拍摄水平有限，“村播”遇到的“成长的烦恼”，也是相关部门关注的重点。“我们与职业院校、电商产业园等合作举办‘村播’技能培训班，邀请头部主播和电商专家现场授课，提升‘村播’专业素养和能力。”开原市商务局副局长刘杨介绍，2020年以来，全市累计开展各类电商培训活动50多期，培训电商人才4000多人次。培训班上，老师教“村播”们为粉丝画像，分析后台数据，精准梳理粉丝年龄段、地域分布和消费习惯。课程现场，直播架、补光灯等一一就位，老师手把手演示镜头构图、视觉呈现等。“经过数据分析，明确我们账号的粉丝以中老年人为主，消费喜好主要是农副产品。”胡连军说，以往他和妻子直播，主要靠喊；现在讲解娓娓道来，场景、灯光等也按粉丝喜好布置。培训不仅在课堂，还融入实战。2025年夏，开原市电商产业园摆开擂台，培训学员被分为不同组别，比拼直播效果，专业老师则在一旁点评。“老师教我们怎么设计直播脚本，怎么利用展示牌等道具引导下单，很有收获。”从“直播小白”到“网络达人”，而今，胡连军夫妇账号的粉丝量已逾百万。同样瞄准人才短板，四川从2024年起实施“一村六员一主播”乡村人才培育工程，农村电商指导员和农村电商主播赫然在列。2025年，何建东成功入选农村电商指导员，获得市级重点轮训、县级兜底实训机会。今年1月，在荣县打造的“荣州赶场天”助农直播品牌活动中，面向60多名当地“村播”和电商企业负责人，他一一回答热点问题，传授直播经验。荣县商务局局长杨国超介绍，全县电商从业人员
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