中。程依表示，针对这一情况，Mintegral在帮助部分头部短剧厂商出海时，执行了差异化策略。比如在成熟市场通过智能竞价精准获取高价值用户，控制成本并提升留存；在新兴市场则通过免费短剧+激励视频解锁剧集等快速吸引用户抢占份额；同时强化广告变现布局，将高速新增用户规模有效转化为可持续收入。要规模也要收益海外短剧市场的前景几乎被一致看好。尤其是在当前国内短剧市场竞争烈度持续升级的背景下，出海，似乎是短剧企业更优的选择。“目前海外短剧市场仍处于快速发展阶段，整体呈现稳步上升趋势。”张薇认为，从受众角度看，海外用户对短剧这种内容形态的接受度正在逐步提升，但尚未完全普及，仍有较大增长空间。“海外短剧市场的规模应该会远大于国内。根据相关数据，2026年海外短剧市场规模预计可以达到60亿美元（约合408.04亿元），如果长期对标海外电影和流媒体市场，未来规模有望达到1500亿美元（约合1.02万亿元）。”吴婉萱认为，未来海外市场的竞争也会变得激烈，因为除了中国玩家，海外本土玩家也会更多地参与进来，尤其是在AI视频生成技术突飞猛进的情况下。和其他许多应用出海初期一样，短剧应用出海初期也面临着高昂的投入。从A股公司财报来看，掌阅科技、中文在线、昆仑万维等2025年都因持续战略性加大短剧业务布局而出现亏损。但随着出海短剧应用规模体量的上升、自我“造血”能力的形成以及厂商运营策略的精细化，这一局面有望扭转。张薇表示，提升工具效率，强化产品运营能力是昆仑万维两款核心产品得以在海外“突围”的重要原因，但更为关键的是“紧盯钱效”。“内容生产本身是一门烧钱的生意，利润空间相对有限，不仅内容制作环节需要投入大量成本，投放环节的开支也不容小觑。因此，搭建精细化的钱效管控体系至关重要，这既是控制成本、保障盈利的关键，也是我们持续稳定发展的核心支撑。”张薇说。程依也向记者表示，变现是短剧产品商业化中的重要一环，也是走向全球化、实现长效经营必须攻克的难题。从数据来看，厂商已经做出了改变。根据Mintegral发布的报告，目前约有36.5%的短剧应用采用广告变现模式，33.3%采用混合变现，其余采用内购模式。程依介绍，行业发展初期，开发者关注的重心主要在剧集付费解锁等内购模式上，只有少数开发者重视广告变现。而随着“免费短剧+广告变现”模式被验证，广告变现的潜力正被释放，当下不少短剧产品已采用混合变现，做到内
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