体均价提升，其中75英寸及以上电视的销量、销售额均实现双位数同比增长，85英寸、100英寸巨幕产品更是成为拉动增长的核心引擎。此外，创维壁纸电视已连续多年位居国内销量榜首。“我们主要推动全面壁纸化与大屏化相结合的综合体验升级，让大屏消费跳出‘唯参数主义’的桎梏，成为消费者生活品质升级的核心载体。”创维彩电公司市场部总监陈亚军表示。“中国电视行业近年来最明显的结构升级便是大尺寸化。”奥维云网总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华表示，2025年中国电视市场平均尺寸达到64.8英寸，较2021年增长10英寸，平均每年增长2英寸。2026年一季度，85英寸电视市场增长最快，市场份额达到13.9%，同比提升3.5个百分点；90英寸以上超大屏需求持续走强，份额提升1.6%，其中98英寸、100英寸份额分别达1.7%、2.3%。政策、技术、需求多重驱动当前中国彩电市场整体承压，大屏电视却呈现量价齐升、结构升级的态势。多位行业高管与渠道负责人认为，上游面板产业链成熟、国家“以旧换新”政策持续发力、用户需求迭代，这些因素正共同推动电视行业加速向大尺寸、高端化、智能化方向转型。“中国电视行业大尺寸化的背后，离不开中国显示产业链的成熟支撑。”翁振华表示，随着国内面板高世代产线投产，75英寸及以上面板产能提升、成本下降，推动了行业向大尺寸产品布局与销售。与此同时，2024年起实施的国家“以旧换新”补贴政策，加速了电视行业的结构升级，也让消费端对大尺寸产品的偏好得到快速释放。从消费场景看，家装升级与赛事催化成为重要推手。赵磊认为，当前大屏彩电热销，核心源于家装需求升级。他表示：“当下无论是新房装修还是旧房焕新，消费者普遍倾向于选择更大尺寸的产品，以此提升客厅的视觉观感与使用体验。行业大促节点叠加国补、厂补、商补三重优惠，有效降低了用户的购买成本；而2026年国际足联世界杯等大型赛事的举办，也进一步激发了家庭大屏观赛的刚性需求。”在杨旭看来，大屏彩电之所以能实现量额双增，核心得益于三大突破：一是产品外观设计更美观；二是4K/8K、RGB Mini LED、OLED等技术取得突破，大幅缩短了85寸电视的最佳观看距离，使其适配普通客厅空间；三是国家延续实施“以旧换新”补贴政策，直接拉动了消费增长。终端销售数据也印证了这一趋势。苏宁易购上海彩电负责人陶玉刚告诉记者，当前大屏电视的消费主力集中在两大群
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