体：一是25岁到40岁的中青年，他们有着强烈的游戏、观赛需求，偏爱大屏带来的沉浸感；二是正在装修新房的家庭，他们注重电视的场景化打造，对产品的实用性与美观度有双重要求。这两大群体的购买量占大屏电视总销量的70%以上。据介绍，当前消费者对大屏电视的核心诉求十分明确：年轻人看重高刷新率带来的游戏体验以及大屏沉浸感；赛事爱好者首选98英寸、100英寸的巨幕产品；正在装修的家庭则更关注画质表现、机身超薄设计以及能否与家居风格一体化搭配。谈及“以旧换新”政策对大屏电视销量的拉动作用，陶玉刚表示，今年“以旧换新”政策成效显著，叠加国家补贴、工厂补贴与苏宁补贴的三重优惠，直接降低了消费者的入手门槛，其中100英寸大屏电视销量同比增长超200%。“以旧换新补贴政策已成为拉动大屏电视消费的核心引擎。”彩电业从规模扩张走向价值升级当前，国内彩电市场整体形势不容乐观。奥维云网预测，2026年国内彩电市场规模约为2700万台，较2016年的峰值近乎腰斩。在存量博弈的市场环境下，大屏电视却逆势热销，这一现象的背后，是消费需求的结构性升级正倒逼家电厂商加速技术创新、深耕应用场景并推进AI赋能，进而推动整个行业从规模扩张向价值驱动转型。据介绍，当前消费者的需求已发生根本性转变。从各大销售渠道和家电厂商的一线数据来看，消费者选购电视时，不再仅以尺寸和价格为核心标准，画质表现、AI智能水平、系统流畅度、能效等级以及护眼功能等，都成为他们重点考量的因素。杨旭表示，显示技术、音响效果、存储运行速度以及AI互动性，是当下消费者选购电视时关注的核心要素。如今“85后”“90后”已成为彩电消费的主力军，他们推动电视从单一的收视工具，转变为集家庭影院、大屏游戏、AI社交等功能于一体的多元体验载体。智能语音、全屋互联功能现已成为彩电的标配，同时消费者的选购行为也更趋理性。面对需求变革，各大彩电厂商纷纷调整战略，以创新寻求市场破局。目前，海信已明确三大发展方向：持续升级视听体验，布局三维控色液晶显示（RGB Mini LED）、微发光二极管（Micro LED）、激光显示三大技术路线；以AI赋能产品，从单纯的硬件堆砌转向“AI +硬件”深度融合；拓展多元应用场景，进一步激活用户需求。“消费者更愿意为真正具备用户价值的大屏电视买单。”李炜表示，用户并非不买电视，而是只愿意为升级型、高价值产品付费。当前用户的核心需求，
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