5月10日，由中国品牌建设促进会、新华社品牌工作办公室、新华社浙江分社等联合主办，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江德清开幕。国内外知名企业家、专家学者齐聚一堂，共同探索品牌高质量发展路径，共话品牌国际合作新未来。        茅台集团党委书记、董事长陈华应邀出席开幕式并致辞。    当前，经济动能向优转换、科技创新持续突破、消费需求深刻变革，不断打破旧的产业逻辑、商业模式和消费范式，深刻重塑消费者对品牌的认知，消费者与品牌的关系已经从“被动接受品牌定义”转向“主动定义品牌价值”，如何在时代浪潮中持续凝聚消费者价值认同，激活品牌消费潜力，是企业必须回答好的时代命题。立足茅台实践，陈华以“与时代对话，焕新民族品牌生命力”为题，分享了茅台的思考与路径。        一是“产品”的价值属性更多元，唯有不断满足消费新需求，才能持续铸牢品牌根本。品牌价值最终靠产品来承载和彰显，在消费者更愿意为“懂我”买单、为“悦己”付费，更注重情绪价值的当下，只有以“用户视角”重构产品逻辑，才能精准适配消费新趋势。茅台始终坚守“质量是生命之魂”的信仰，用科学表达揭示品质奥秘，不断优化产品结构，推出生肖、飞天文化系列，以及“一瓶一日期”五星茅台酒等个性化产品，满足不同客群和场景的多元化需求。未来，茅台将持续深耕产品价值，坚守对消费者的品质承诺，以需求驱动创新优质供给，让产品成为开放的“价值容器”，以不变的品质内核，适配多元生活场景，让美酒成为更多消费者美好生活的见证。    二是“创新”的驱动效能更突显，唯有不断培育发展新动能，才能始终永葆品牌活力。科技革命和产业变革加速演进
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