此外，新规还规定，MCN机构应当核验直播间运营者的各类信息，并与其签订书面协议；提供直播选品服务的，应当核验实际销售商品或者提供服务的相关信息。“如果MCN选品时不严，导致假货进入直播间，MCN需与主播、品牌方承担连带责任。”程念向记者表示。平台则承担安全保障义务和协助义务。根据《直播电商监督管理办法》，平台需履行对直播间运营者的信息核验、分级管理等义务。“针对直播带货领域进行主体区分和责任落实，会改变直播电商原来的‘野蛮生长’的草莽时代，倒逼整个产业链（平台、MCN、主播、品牌方）向‘经营信任’转型。”程念向记者表示。从行业发展来看，直播带货的经济逻辑短期内不会改变。《2025直播电商行业发展白皮书》显示，2025年中国直播电商的GMV超5万亿元，占网络零售额近三分之一，直播相关企业存量近257万家。这意味着电商消费的未来发展，有相当一部分押注在直播形态上。虽然监管之网完全落地还需时间，但也已经说明，靠流量躺赢的时代过去了。下一个迭代的方向，将是用专业筛选取代人设背书，用法规约束取代模糊地带。
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