以形成吸引力。但董峥也认为，信用卡产品的确可以为银行积累客户作出积极贡献。大行下沉县域？与此同时，大型银行亦在县域地区发力信用卡业务。交通银行信用卡中心此前推出“百县万店惠民生”活动，活动依托全国范围内多家分行的服务网络，精准锚定县域市场，活动覆盖全国近百个县、上万家商圈及商户。今年3月，交通银行介绍，该行河南省分行依托百县万店活动叠加春节专属6折餐饮优惠，核心商圈商户渗透率突破60%。农业银行推出“信用卡支持县域消费提振十大惠民措施”，其中包括精准匹配县域居民消费习惯，推出农业银行“惠民生活卡”等三种特色信用卡产品，配套消费返现、手续费减免、美团场景立减券等专属权益，激活客户消费需求。上述信用卡人士亦告诉界面新闻记者，惠及民生的权益活动一直在做。“大行信用卡业务下沉县域更多是出于普惠需求，更好服务县域和农村地区的广大客户，这也是响应国家支持县域经济、促进消费下沉的政策导向的具体体现。同时，县域和农村市场信用卡渗透率较低，竞争相对缓和，为银行发展信用卡业务提供了市场空间。”娄飞鹏告诉界面新闻记者。值得一提的是，网点的县域布局也有助于大行的信用卡业务下沉。农行在2025年年报中提及，保持网点总量稳定，重点推动网点向乡镇迁建，不断扩大金融服务覆盖面，县域覆盖率 100%。交行亦在2025年报中表示，加大县域网点建设力度，提升县域金融线上线下渠道一体化服务能力。业内人士普遍认为，在我国多措并举提振消费的大背景下，信用卡业务在下沉市场仍有增长空间。一大挑战在于，如前文所提，场景如今是信用卡的主要战略阵地，“而县域线下实体消费场景有限，信用卡固有权益、使用场景与农村居民日常消费习惯适配度较低，极易产生大量睡眠卡，造成业务资源浪费。”博通咨询金融业资深分析师王蓬博谈及。如何适配县域需求，提升信用卡活卡率，沉淀客户并转化至其他零售业务，预计是各大银行信用卡走进县域的一大课题。信用卡迎政策利好值得一提的是，寒潮之中，信用卡或迎来政策利好。为规范金融产品网络营销活动，4月24日，中国人民银行等八部门公布《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》），对金融机构开展金融产品网络营销，以及第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务的行为进行全面规范，自2026年9月30日起施行。《办法》明确，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、
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