，承接了基金投资者因直播审美疲劳转移的注意力。前述北京公募电商人士直言，基金公司的品牌营销重点，基本不在直播上了。“早些时候，头部基金公司已开始做视频和播客。一个很重要的原因，是多数投资者没有耐心看完直播，他们获取的有效信息相对偏少，时间长了自然会出现‘审美疲劳’。”前述基金主播表示，直播减少后，他所在的基金公司在其他方面开始发力。视频号，是在基金直播之后最早走起来的，其次是小红书、抖音和B站等品牌营销平台，以及播客。如今，基金公司的播客，已从最初的音频播客拓展到了视频播客。从券商中国记者跟踪观察来看，基金业首个视频播客始于2026年3月，为华夏基金推出的深度投研访谈栏目《DeepTalk》，融合“视听结合、场景具象”传播特征，更生动直观触达投资者。截至目前，开通视频播客的基金公司，还包括富国、中欧、工银瑞信、兴证全球基金等，覆盖小红书、微信视频号、抖音、B站、小宇宙等多个平台。根据沪上一位基金业人士观察，基金直播的下降，可能和金融业互联网营销新规有关。此前，基金公司倾向于和第三方财经大V通过直播来销售产品，但出现不少乱象。在新规之下，基金公司会减少与不具备资质的大V合作，直播会更加规范，场次自然也会减少。今年4月，多部门联合制定《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）。《办法》指出，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。《办法》于2026年9月30日实施，但下发以来基金公司已陆续终止各种外部大V合作。近日一家基金公司就公告称，经审慎评估计划对部分平台上线的基金投顾组合进行终止。痛点不变但探索不止实际上，从直播到视频号再到播客，这些传播方式变化的背后，基金公司的目的并没有变化，那就是如何提升品牌效应。更为本质的是，如何提升基金产品的销售量。这些轮换式的传播方式创新，折射的其实是基金公司在不变痛点之下的困惑与探索。前述北京电商人士直言，C端基金投资者的诉求比较直接，就是‘能不能直观告诉我，哪些基金会涨”，如果基金公司能满足这一点，就可以带来销量增加。基金直播热度下降，一个很重要的原因，是这种方式给他们带来的明确观点或有效信息，在慢慢下降。从基金公司自身来看，电商直播能获取代销平台的流量，因为投资者会去看加仓榜，看大
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