5月16日凌晨，贵州茅台(600519)旗下i茅台自营平台发布公告，贵州茅台定于5月16日00:00起，对部分贵州茅台酒产品自营体系零售价格进行调整。公告显示，调整的产品包括：53%vol 500ml 陈年贵州茅台酒（15）由4199元/瓶调整为4279元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（精品）由2299元/瓶调整为2359元/瓶；53%vol 500ml 贵州茅台酒（丙午马年）珍享版由2499元/瓶调整为2699元/瓶；飞天53%vol 1L贵州茅台酒由2989元/瓶调整为3119元/瓶。对此，i茅台公告称，此次提价是按照随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳的原则。针对贵州茅台的上述操作，一位券商分析师对记者表示：“经销商没库存，流通市场有价没市，消费场景减少，传统淡季5、6、7月，淡季挺价旺季放量，淡季不淡、旺季不旺价格平稳，可以压缩黄牛利润空间，进一步市场化。”需要指出的是，2026年1月，贵州茅台曾大幅下调精品茅台、陈年茅台15年、茅台1935等非标产品的出厂价和零售价，i茅台平台上精品茅台从3299元降至2299元，陈年茅台15年从5999元降至4199元。彼时，中国酒业分析师肖竹青对记者表示，这是茅台新任董事长陈华强化“市场化”改革的体现，即产品价格要形成随行就市的机制，尊重市场规律及时调整产品价格。贵州茅台营销转型是在抢消费者，直接面向消费者，直接动员消费者指名购买，意在掌控定价权。从“降价去库存”到“动态平衡”，肖竹青则认为，2026年初茅台对非标品大幅降价，主要是为了缓解经销商压力、消化库存，当时非标品普遍价格倒挂，经销商亏钱销售。5月16日，茅台部分非标产品小幅上调，可能意味着经过几个月的市场消化，供需关系出现阶段性改善。今年3月31日起，贵州茅台已将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）销售合同价由1169元/瓶调整为1269元/瓶、自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。肖竹青认为，当时这是茅台控量稳价政策的延续，可视为阶段性企稳，但谈不上趋势反转，5月非标品的小幅涨价，也是“稳价”策略在非核心产品上的延伸。从一个细节来看，此次涨价的四款产品，正好是2026年1月降价幅度最大的几类非标品：精品茅台，年初从3299元降至2299元，降价1000元，5月回调至2359元，涨价6
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