国市场的复苏中已率先受益。此前，资生堂中国及CEO梅津利信(Toshinobu Umetsu)在接受21世纪经济报道记者采访时指出，中国市场回暖的背后，驱动力非常明显。主要是核心高端品牌的表现提升和战略聚焦的成效，“过去两年，我们不再仅关注规模增长，而是更加注重生意的品质。为此，我们相应地剥离了部分品牌，将优势资源集中在更健康的业务领域。”另一些品牌还未找到自己的春天。拜尔斯道夫、LVMH和3家企业销售额同比下滑，LVMH下滑比例最高，达到6%。近期有消息称，受到业绩低迷的影响，LVMH正在考虑出售旗下多个酒类、时装以及美妆品牌。不过，截至目前，LVMH方面并未对此进行回复。对于中国市场的下一步进展，在5月14日发布的研报称，由于全球地缘冲突日益发散，中国安全稳定的特点得以不断体现，回流和吸引境外时机成熟。行业线上竞争加剧，也在考验品牌在多维渠道的扩展能力。国产品牌的研发创新能力不断被证明，但眼下国际品牌已经逐步卷土重来，线上投放效率及扩圈能力成为新的考验。本土与全球融合美妆行业稳定的格局正被暗流冲击。今年4月下旬，媒体称正为与Puig的潜在合并进行融资，若交易达成，合并后新主体有望成为全球第三大美妆集团，直接改写现有排名。不过，截至发稿，方面仍未给予正面回应。纵览今年一季度的财报，一个高频出现的关键词是“中国市场”。无论是增长的引擎还是下滑的缓冲带，中国市场对于全球美妆十强的意义已不言而喻。“中国的市场开始回稳回暖。跟两年前相比，整个美妆市场都有一个很好的恢复和提升。”此前，在欧莱雅中国2026年度发展战略沟通会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚接受21世纪经济报道等媒体采访时做出了如上判断，“中国市场正发生复杂而深刻的变革，过去那种按部就班的产品迭代，已经被打破，中国市场对创新密度和创新深度的要求，正在推动整个研发体系重构。另外，者的选择变得更加精致、专业和成熟，同时也追求一系列个性化及服务的满足。”换句话说，单纯的低价已经无法赢得者的忠诚，品牌的护城河必须建立在“懂我”的基础上。博万尚透露：“70%以上的中国美妆者在购买之前，都利用了AI给予信息上的支持，AI很大程度上影响了他们的购买决策。”这个数字，让AI从一个锦上添花的技术概念，一跃成为美妆决策链条中的核心基础设施。他紧接着给出了参照系：“根据我们的了解，相比世界其他地区，真正美妆购买者使用AI的比
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