近期，国内汽车市场调价氛围渐浓，传统车企与新势力车企同步动作，多个品牌陆续官宣上调售价、收紧终端购车优惠。这一幕与一段时间以来汽车市场“没有最低、只有更低”的价格内卷形成了鲜明对比。这在一定程度上也显现出，车企终于开始“卷不动”了。不过，这种“卷不动”是企业面对成本压力的无奈之举，而营造一个良好健康的市场竞争环境，让企业“不用卷”才是行业应该奔赴的未来。过去几年，中国汽车市场陷入了一场愈演愈烈的“价格战”，众多汽车企业被拖入“以价换量”的困境。其结果就是，行业销量持续走高，但多数车企“增收不增利”。中国汽车流通协会乘用车市场信息联席分会数据显示，今年一季度，汽车行业销售利润率仅为3.2%，远低于制造业平均水平。数字背后，是一个被价格战严重“内耗”的行业，甚至形成了“卖整车的不如卖零件的，卖零件的不如挖铁块的”局面。这种无序的“价格战”就像一个流沙陷阱，越挣扎陷得越深。企业本应以生产成本为基础、以市场供求为导向来制定价格，“赔本赚吆喝”虽然短期能够吸引眼球、冲高销量，但长期来说无异于饮鸩止渴。以亏损换来的市场份额，终将以品质为代价偿还；以价格换来的销量神话，终将以消耗品牌为代价。当价格背离价值，企业便无力投入研发创新，无力保障产品质量，最终受损的是整个产业的根基。“价格战”没有终点，只有更低的起点。恶性“价格战”具有极强的传导效应，一家企业降价，对手就会被迫跟进。不是因为大家喜欢卷，而是因为找不到不卷的理由。这次让车企“卷不动”的，正是上游成本压力的持续增加。电池级碳酸锂、铝铜等金属，以及车规级存储芯片的价格暴涨让汽车产品，尤其是新能源汽车产品的成本大幅增加。面对这种成本压力，涨价也就成了车企无奈之下的必然选择。内卷式竞争的深层病灶，在于行业陷入了同质化竞争困境。同质化是内卷的“病根”，“价格战”只是“症状”。当成本压力大到谁都扛不住的时候，行业终于不得不停下来想一想这些问题。除了卷价格，还能卷什么？那就是卷技术、卷价值、卷体验。“价格战”比的是谁更低，“价值战”比的是谁更好。消费者并不是只认“便宜”，而是愿意为实打实的技术进步和体验提升花钱。走出内卷，光靠企业的自省远远不够。降价的“囚徒困境”一旦形成，任何单一企业的退出都意味着将市场份额拱手让人。没有企业喜欢“价格战”，但也没有企业敢于第一个停战。正因如此，政策治理就显得至关重要。
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