今年618大促陆续启动，各大胶原品牌也提前站上美妆护肤货架的中心位置。在各大主播直播间预告中，锦波生物合作品牌“同频”次抛精华、巨子生物旗下可复美胶原棒2.0、丸美生物旗下胶原小金针精华等胶原产品，相继公布活动优惠机制。与往年相比，今年618胶原蛋白赛道的变化更明显。过去，胶原蛋白护肤产品的用户心智和货架资源高度集中于头部产品。而今年，丸美生物、锦波生物、珀莱雅等同样具备技术和资本背景的玩家的相关产品加速走向前台。更为直观的是，在李佳琦等头部直播间中，多款胶原产品同场竞技，“多方混战”特征愈加凸显。此外，更深层的变化，是胶原产品正从“成分叙事”转向“功效叙事”。过去，胶原蛋白更多是类似A醇、玻色因的成分技术标签。而在经历2025年的胶原蛋白成分争议以及行业竞争加剧后，品牌们开始围绕修护、抗老、紧致、淡纹等具体功效形成差异化表达。胶原蛋白护肤的竞争，正在从概念争夺进入功效验证阶段。618由此成为观察行业分化的前哨。当消费者开始追问成分含量、透皮效率、功效验证和使用场景时，企业之间的竞争也从“有没有胶原蛋白”转向“能否证明有效、能否稳定复购、能否经得起合规和信任检验”。货架拥挤：从明星成分到大促标配今年618前夕，胶原蛋白产品的密集上新和集中露出，折射出功效护肤赛道的新一轮竞争。可复美、可丽金仍是巨子生物旗下两大核心品牌。其中，可复美主要承接大众功效护肤及医用敷料消费心智，可丽金则更侧重中高端抗衰场景。从今年618前的市场表现看，两大品牌的增长重心已不再集中于单一爆品。以可复美为例，除核心大单品胶原棒外，焦点面霜、焕能舒润柔肤水、吨吨小水膜等产品也开始进入更多直播间和货架场景，品牌矩阵化趋势更加明显。数据层面，截至5月19日，可复美抖音官方旗舰店销量前三的产品分别为胶原棒、吨吨小水膜和焕能舒润柔肤水，已售数量分别为88.7万单、30.7万单和28.9万单。在可复美天猫旗舰店内，销量前三的产品则包括焕能舒润柔肤水、吨吨小水膜和胶原蛋白敷料面膜。可丽金方面，胶原大膜王面膜仍是其代表性产品之一。今年618期间，该产品进入孙坚、金靖等明星及头部主播直播间。截至目前，仅可丽金抖音官方旗舰店相关销量已超过30万单。整体来看，巨子生物旗下品牌正在从“单品驱动”进一步转向“多品类、多功效场景驱动”。锦波生物相关合作品牌“同频”虽为近两年才逐步打开市场声
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