助线上渠道吸纳用户流量、提升品牌知名度，并非想要深耕领域。同时，这类企业普遍存在资金、专业人才投入不足的问题，加之欠缺成熟的运营管理经验，最终催生了互联网牌照转让的情况。医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡向21世纪经济报道记者表示，牌照热度下降是因为市场成熟度上升了。市场格局基本形成，主要是大型互联网公司和大型医疗机构，其他机构由于缺乏流量，难以获得发展前景，也就没有热情去做互联网了。盈利依旧单一，转型仍在持续在不同类型的互联网之间，有一些数据值得关注。日前，据当地媒体报道，2019年江苏首批7家互联网正式上线，截至2025年底，全省互联网数量已增至256家，覆盖全部13个设区市。2024年全年诊疗量达到200万人次。当地互联网以公立医疗机构自建运营为主。反观2021年第二季度，彼时受疫情等多重因素影响，海南58家由第三方企业独立设置的互联网运营热度较高，当期诊疗量达683.59万人次，处方量471.52万张。后续行业整体诊疗规模逐步回落，一方面疫情带来的线上诊疗激增红利消退，另一方面不同平台运营侧重点差异，也造成流量表现分化。上述大型健康综合服务集团性公司工作人员向记者表示，如今行业里运营比较好的，大多是原先深耕电商领域的跨界企业。电商企业本身擅长挖掘流量，并实现用户转化，凭借成熟的流量运营思维布局互联网，最终发展反倒优于一些传统公立、民营医疗机构。目前多数互联网医疗企业真正跑通的、成熟的商业模式，其实是卖药。一位头部互联网医疗公司的工作人员曾向21世纪经济报道记者直言：我们现在确实还是以卖药为主。上述工作人员也向记者表示，互联网目前主要就是卖药，尤其是卖中药，因为化药受集采等因素的影响，价格已经比较透明；其次，便是卖慢病康复等服务包。从行业头部企业看，2015年前后，阿里、等互联网巨头相继入局医药线上零售领域，随后，二者分别于2017年、2018年获批执业资质，正式落地各自首家互联网。经过多年的发展，与凭借流量与技术优势实现了盈利。翻看其财报不难发现，二者在整个互联网医疗的生态中，医药和健康产品收入占比均在80%以上。曾以挂号、咨询起家的好大夫在线，在互联网医疗企业商业化进程中，一直是一个特殊的存在。多年来，其坚持“三不做”策略，即不赚取药品利润、不自建线下、不做医疗广告业务，单纯依靠付费。然而，2025年初，好大夫在线正式官宣被蚂蚁集团收
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