专家观点□ 在净息差持续收窄的背景下，银行需要通过做大资产管理规模（AUM）获取资产管理费、综合服务费等非息收入，优化收入结构□ 银行也希望借助活动，引导客户资金从单一存款流向理财、基金、保险等多元化产品，从而优化负债结构银行业正在掀起一场零售领域的“资产争夺战”。5月26日，上海证券报记者获悉，多家银行近期密集推出“资产提升”活动，通过微信立减金、消费券、积分、权益礼包等方式，吸引客户将资金转入自家银行。与以往花式吸储不同，此轮银行营销的重心，已从单一存款规模转向资产管理规模（AUM）增长。业内人士认为，在净息差持续收窄、居民储蓄加速分流、季末考核临近等多重压力下，银行稳住AUM的需求愈发迫切。“撒红包”虽然能迅速拉升客户活跃度和阶段性规模，但银行若想真正留住客户，最终比拼的仍是财富管理能力。银行花式营销“抢资产”“以前更多关注理财收益率，现在反而开始研究各家银行的‘升资产’活动。”上海一位个人投资者告诉记者，最近在社交平台搜索攻略，对比不同银行的奖励力度，“哪家活动更划算，就把钱先放哪家”。记者梳理发现，多家银行近日密集推出资产提升营销活动。客户在银行的金融资产余额（包括存款、理财、基金、保险、国债等）提升至指定档位后，可获得微信立减金、消费券、积分等奖励，参与机构涵盖国有大行、股份行及地方中小银行。例如，5月以来，中国银行山西省分行通过微信公众号发布资产提升活动，客户当月的月日均金融资产余额较上月实现提升，最高可兑换300元消费满减券包；交通银行大连分行则发文称，客户资产达标后，可领500元至1200元支付贴金券。除国有大行外，股份行、农商行同样动作频频：光大银行南京分行的零售金融活动中，新客户开户当月或次月资产月日均达到30万元(含)以上，次月有机会获得30元至150元权益；常熟银行则上线财富值提升活动，客户财富值达标后，可以领取1元至80元不等的微信立减金。从上述营销方式看，此轮银行“抢资产”已明显呈现精细化运营特征，银行间的竞争已不再局限于传统存款“冲量”，而是将理财、基金、保险等财富管理业务一并纳入考核和争夺的范围。“冲量”背后的焦虑“撒红包”的背后，是银行对提升AUM的迫切需求和留住客户资源的焦虑。博通咨询首席分析师王蓬博对记者表示，在季末考核压力叠加居民储蓄分流的趋势下，银行密集推出资产达标活动，主
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