通过产品创新完善其“内容、平台、社交”的韩流生态。去年6月，QQ音乐宣布正式上线“bubble”产品。公开资料显示，bubble是韩国DearU公司推出的一款明星粉丝互动应用——用户按月付费订阅后，即可接收明星发送的文字、语音、图片等消息，模拟了粉丝与艺人“一对一聊天”的沉浸式场景。一系列合作和投资背后，作为坐拥酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐等平台的行业一哥，腾讯音乐虽保持业绩稳健增长，但其面临也用户流失的难题——自2021年第四季度首次出现同比下滑以来，截至2025年末，其在线音乐月活跃用户数已经连续17个季度同比下降。之后，该公司称将停止披露季度用户数。显然，腾讯音乐亟需更优质的内容与多元化运营方式来留存用户，同时挖掘现有用户的变现潜力。而K-pop天然具备庞大的粉丝基础与高黏性的付费意愿，为其提供了一个撬动增量、打开想象空间的最佳切口。根据韩国海关总署的统计数据，2025年韩国K-pop专辑出口额首次突破3亿美元，达3.017亿美元，同比增长3.4%。其中，中国市场进口额同比增长16.6%至6970万美元，自2022年以来首次超越美国（6400万美元），重返第二大市场之位。而实体专辑销售之外，围绕韩流偶像衍生出的演唱会、签售会等演出业务，解锁艺人“痛楼”、“爱豆打投”等粉丝活动，以及专辑卡、特典卡、NFT卡在内的“小卡”等周边产品，也都是掘金粉丝经济的有力工具。基于此，腾讯音乐正围绕K-pop布局了一系列高附加值服务，包括升级粉丝互动权益、捆绑艺人周边、推出演唱会优先购等。根据腾讯音乐最新一季报，公司当季实现总收入79亿元，同比增长7.3%。其中，音乐相关会员服务收入为45.7亿元，相比2025年同期的42.8亿元增长6.6%。在这份成绩单中，K-pop相关业务亦被多次提及。具体来看，为持续提升超级会员的吸引力，腾讯音乐当季围绕BLACKPINK、EXO、IVE等头部K-pop团体，推出了包含数字专辑与NFC卡等实体藏品的定制化套装。同时，通过举办多场K-pop团体演唱会及推动战略合作艺人登上海内外舞台，其线下演出相关收入实现了同比三位数增长。
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