，而是迅速启动内部营销能力的再造工程，不少头部机构正以可见的速度构建起一套自主可控的合规营销体系。一方面，自有渠道建设成为各家公司的重要发力点。新规意味着营销主导权将全部回归基金公司手中，因此自有官方账号的重要性陡然上升，合规性审核也比从前更加严格。另一方面，多家基金公司鼓励内部持证人员成为自家的“官方大V”。从规定来看，所有的直播、短视频营销均需机构持证人员来进行，因此基金公司对于外部“网红博主”的依赖性将不复存在，各家机构自主培训的主持人将成为新的引流点。据悉，已有不少机构从内部抽调口齿伶俐、举止大方的人员，通过专门培训后在官方号上定期发表市场研判和产品解读。值得注意的是，头部企业也已经开始运用AI技术辅助审核。为达到新规中关于营销内容“有迹可循”的要求，即所有直播、短视频等内容都要有记录，已有企业率先上线AI审核工具，在直播过程中自动抓取敏感词、绝对化用语及不当诱导性信息——从过去的人工抽查式“事后纠错”，变为技术赋能下的“事前拦截”。从被动适应到主动布局，基金公司正通过这场变革完成一次艰难但必要的“内向生长”。专业主义回归，合规生态可期对于这场正在发生的深层变革，业内从业者并非尽怀担忧，不少人反而表达了谨慎乐观的期待。“行业正从流量驱动转向资质和专业驱动，短期看确实会经历一些调整，原有的打法需要更新。但长期而言，这有助于净化生态，抑制过度营销和误导行为，推动公募营销走向更专业、更规范的方向。”沪上一家大型基金公司电商部负责人表示，当行业不再比拼谁的“标题”更抓眼球、谁的“话术”更撩人，而是回归投研功底和客户体验本身，投资者的信任自然会逐步修复。北京某大型公募市场部负责人也认为，《金融产品网络营销管理办法》的出台，对于公募营销模式和公司治理的影响都是十分深远的。他提到，新规把营销的责任都归于机构自身，在总部分级审核的要求下，实际上也是倒逼公司提升治理水平，“以前把营销外包给‘大V’或平台的方式已经不成立了，基金公司需要自建专业营销能力。这种倒逼的压力最后也会变成竞争力，谁先补齐这些能力和资源，把监管转化为更强的信任和更好的运营能力，就会走得更远。”“《金融产品网络营销管理办法》的出台，把基金营销的合规主体和责任边界说得更清楚了，金融产品的营销行为必须在持牌框架内进行，这是行业从粗放走向精细的关键一步。”某第三方销售机构一位人士表示，合规与创新并非对立，明确的规
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