6月1日国际儿童节，在消费与童趣之外，也成为银行业践行普惠金融、深耕亲子客群的重要时间节点。券商中国记者注意到，今年六一前后，从国有大行、股份制银行到各地中小农商行、城商行，乃至中国银联等清算机构，纷纷推出专属金融产品、举办“小小银行家”财商教育活动、联动玩具产业链提供普惠金融支持，以线上线下结合的方式深度融入节日经济。有银行从业人士表示，这不仅是品牌营销活动，也折射出银行业在零售转型背景下对家庭账户和未来客群的长期布局。财商教育成“标配”：银行网点变身儿童金融体验站“原来点钞是这样子的！”“原来银行里有这么多神奇的机器呀！”5月31日，在河南农商银行濮阳中心支行的营业大厅，一群佩戴“小小银行家”绶带的小朋友正在体验存取款流程。券商中国记者梳理发现，将金融知识普及与职业体验相结合，是今年多家银行线下活动的共同选择。在广西，宾阳农商银行举办了“小小银行家”系列金融启蒙主题活动，通过视频记录孩子们探索银行服务的过程。在内蒙古，内蒙古农商银行多地支行将活动主题定为“金融启蒙 童趣拉满”。据介绍，该行新巴尔虎右旗支行开展了趣味点钞体验、少儿反诈动画科普等活动；镶黄旗支行也组织了相应形式的金融知识普及活动。在上海，民泰银行金山支行工作人员走出网点，深入商圈和小学周边，用彩色气球作为互动媒介，向青少年普及“合理储蓄、理性消费、防范诈骗”等基础金融知识。此外，平安银行上海分行组织了“平安伴成长·童趣奇遇记”亲子活动，通过蓝精灵乐园游玩和科技馆研学等形式面向员工家庭开展节日关怀。产品侧突围：实物黄金、专属银行卡锁定长尾价值在知识宣教之外，金融产品是银行切入亲子客群的另一条主线。券商中国记者注意到，针对儿童节场景，实物黄金成为多家银行主推的产品之一。光大银行上海分行推出了儿童节专属“金”喜，将黄金制品作为儿童纪念或赠礼的选项。这类产品将投资属性与节日仪式感相结合，意在契合部分家长“寓财于礼”的需求。更深层次的产品布局体现在账户服务方面。多家农商行及城商行在宣传中表示，通过为儿童开立专属银行卡或储蓄账户，既有助于培养孩子的储蓄习惯，也是银行提前锁定家庭主账户、增强用户黏性的方式之一。从“宝贝卡”到“成长储蓄”，银行试图在儿童早期建立品牌认知。产业链溯源：金融信贷服务延伸至玩具制造业在终端营销之外，金融机构的服务也已延伸至儿童玩具产业链。
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