此次合作并非传统运动员代言，而是李宁与库里品牌的品牌共建式合作。 2026年6月2日，中国运动品牌李宁宣布，与NBA球员斯蒂芬·库里及其个人品牌Curry Brand签署长期合作协议。双方将围绕专业运动装备开发、体育文化推广及年轻消费群体拓展展开合作，合作核心以篮球为主，同步覆盖高尔夫、运动生活等领域。斯蒂芬·库里是NBA现役顶尖球员，作为当代篮球史上的标杆人物，库里手握4座NBA总冠军奖杯、2次常规赛MVP、2次总决赛MVP，更是推动小球时代革新、以三分球重塑篮球打法的划时代巨星。库里被视为推动现代篮球打法革新的关键人物，在全球年轻群体中拥有广泛影响力。此次合作并非传统运动员代言，而是李宁与库里品牌的品牌共建式合作。根据双方披露信息，合作内容包括联合开发篮球及多品类产品、拓展全球线上线下渠道、推广体育文化等。其中，产品层面将推出库里系列篮球装备；渠道层面计划依托李宁现有网络，在美国、中国开设库里品牌独立门店。除了篮球，双方还会覆盖高尔夫、运动生活等多元运动场景。近年来，篮球一直是李宁重点布局的核心品类。公开业绩数据显示，李宁十年累计研发投入超40亿元，为篮球品类提供技术支撑。自2006年成为首个登陆NBA的中国品牌，到深耕CBA十四载，再到打造韦德之道、反伍街头篮球、专业篮球三大核心矩阵，李宁始终领跑中国篮球品牌发展。李宁战略中，篮球“万分重要”，短期流水承压下仍坚持反周期投入，持续加码科技研发、球星资源与文化建设。此前，库里曾在正式比赛中多次穿着李宁旗下篮球鞋款，2025年11月起，库里在“乱穿鞋时期”多次上脚李宁JB4“黑骑”及韦德之道系列，赛场表现与穿着体验的双重认可，为本次合作埋下伏笔。库里公开表示：“李宁球鞋的品质、舒适度和性能令人印象深刻，其创新理念与我的追求高度一致，这是我选择携手的关键”。李宁集团董事长李宁表示：“运动具有点燃激情的力量，也持续激励一代又一代年轻人突破自我、激发潜能。李宁品牌与斯蒂芬·库里对于体育有着相同的理解与追求，此次合作体现了双方对专业性的执着、对创新精神的坚持，以及对新世代运动人群的关注与承诺。我们期待以此为契机，不断突破，开创全球运动领域的全新可能。”李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”战略。此次合作将进一步强化李宁篮球的专业心智和市场
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