如今，其中一些品种已经比大熊猫还稀缺了，本地土猪需要有情怀的企业家、科学家去保护下来。”刘娣告诉记者。理解支持打击欺骗性“心机商标”据农财宝典行业调研统计：按销售额口径（终端零售价）计算，土猪肉由2022年销售额占比3%，升至2025年6%～7%；广东全省土猪肉销售额占省内生鲜猪肉12%，广州商超渠道土猪肉占生鲜猪肉近50%。“当一个行业的影响力非常微弱的时候，是没有办法去谈行业规范的。最近两三年，随着土猪肉的市场份额逐步提升，特别是在盒马、朴朴等新零售渠道的大卖，行业确实到了一个需要标准规范的节点。”陈生说。而在这个节点上，比土猪行业标准先来的，是对于“心机商标”的整治。近日，国家知识产权局商标局在中国商标网上线“心机商标”治理板块，对利用注册商标玩弄文字游戏、欺骗误导公众的行为发起了一场系统性的清理。截至5月26日，已有1174个带有欺骗性的商标被宣告无效。在这场治理风暴中，土鸡土猪类商标成为被清理的重灾区。其中，“壹号土猪”也在被取消的范围中，公司2014年注册的壹号土猪商标已处于被撤销状态，同期注册的壹号土猪的图片和文字商标也被驳回，部分保护性注册的服装、地毯等类别的壹号土猪商标还依然有效。对此，陈生向记者表示，很多消费者在看到“壹号土猪”商标被宣告无效后，第一反应是怀疑：你们的猪肉到底是不是真正的土猪肉？他表示：“此次大范围整顿举措，其初衷是规范市场、打击带有欺骗性的‘心机商标’，我们完全理解并支持这一举措。但在大规模清理的过程中，监管部门不可能对成千上万个商标逐一进行细致的背景审查。这就导致消费者往往分不清这究竟是个单纯的‘商标问题’，还是严重的‘品质欺诈问题’。而壹号土猪实际上卖的就是土猪肉，品质是没有问题的。”北京大学国际知识产权研究中心主任、北京大学法学院教授易继明告诉记者：“壹号土猪取名的原因是企业字号加实际使用的产品，经过长时间的使用取得显著性，国知局也发了商标证，完全合情合理。商标授予以后，应该加强对使用的监管，不能仅凭字面标签简单定性为‘心机商标’，整治乱象不能一刀切，避免伤及合规经营企业、破坏市场和产业生态。”日前，在中央财经大学知识产权研究中心组织的“心机商标”法律问题研讨会上，与会专家也一致认为，治理“心机商标”确有必要，但应避免标签泛化，相关治理需分类施策、精准把控，对已使用多年的商标，应审慎适用《中华人民共和国商标法》中的欺骗性误
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