业心智和市场地位，同时为李宁在多元运动场景、新世代人群连接、全球线上线下渠道与国际市场拓展方面打开新的想象空间。6月2日，库里发布公开信提到，将与李宁及其团队把创新成果推向美国市场。“双方计划携手在中美两地开设库里品牌门店，依托李宁现有的市场根基，共同开启全球运动品牌新可能。”他称。总体来看，此番李宁签下库里，主要将达成巩固篮球市场地位、拓展多品类运动场景、推动全球化发展三大目标。波动的篮球市场目前，篮球市场仍在波动期。2025年，李宁营收同比增长3.2%至296.0亿元。其中，篮球品类零售流水占比17%，同比下滑19%。对此，在业绩会上，李宁集团执行董事、联席CEO钱炜解释，这主要受到国内篮球市场低迷与李宁主动收缩相关产品线的影响。“这不是李宁品牌一家的事情，而是整个篮球品类在市场环境下，进入到一个相对低迷的状态。另一方面，篮球作为专业的、非常有科技实力或者功能性的产品品类，我们不希望为了去做规模，压低产品核心竞争力，那样的规模对品牌来说不健康。所以，我们在篮球品类上主动进行订货的控制。”他说。另据21世纪经济报道记者的调研，李宁部分门店已经调整了篮球产品的陈列比例。也要看到，李宁从未放弃篮球市场。“即便流水有所下滑，但还要继续加大（对篮球的）投入。作为中国三大球之一，我们不认为篮球会一直低迷，所以会继续坚持在篮球品类方面的投入，包括运动资源、营销渠道，还有对产品的整体开发迭代创新，强化篮球品类核心竞争力。保持投入和市场领先的占位，也许在篮球品类回暖之前，第一个能够继续快速扩大市场份额的就是我们。篮球品类对于李宁十分重要、万分重要，越是这样的市场环境，我们越是要坚持把品类深耕下去。”钱炜称。他亦提到，从中长期的眼光来看，保持对篮球的投入对于集团是有益的、赋能的。“也许减少对篮球品类的投入，明年的财务报表会更好看一点，但几年以后到底是好还是不好呢？我们认为大概是不好的，所以我们会继续强化篮球。只是在这个过程中，我们不是那种没有计算、不管收益的风格，该控制的还是要控制，该投入的也是要投入。从这个角度上，我们会更加有效率地考虑市场布局，还会加大篮球品类的产品开发、产品矩阵的丰富和饱满，继续建设渠道，加码营销资源。”钱炜说。总体来看，签约库里代表着李宁依旧重视篮球市场，更关键的是李宁想借助此番合作打通全球市场。以上种种投入，都显示出李宁对于未来依旧抱有信心。
=*=*=*=*=*=
当前为第2/3页
下一页-上一页-
=*=*=*=*=*=
返回新闻列表
返回网站首页