演员，刚好那阵他有档期，就敲定了，这个过程也很有趣。”“我们本来只想在自己的账号上发一发，让行业内和客户看看。没想到预告片一下子就火了，关注度很高。很多发行公司找上门，我们索性就把整个短剧的通路全试了——很快就会全网上线，未来也会尝试一定的付费收看，但一定很便宜，不指望它有收益。”王梦涵表示。值得注意的是，这部短剧放弃了“卖广告”式的硬植入，但剧中人物的姓名由楼盘名称稍作修改而来，剧情里仍然融入了与居住体验、全屋智能、等强相关的剧情，如主角的妈妈闯入偷房产证，删掉、指纹锁记录等细节。对于房企而言，拍摄室内剧最大的优势在于从样板间、行政酒廊到台球室，恒温泳池、健身房到私宴厅，场景都是现成的，因此成本可控，无需向外租借场地。“公司大概有十几个人参与，我自己组的剧组，导演、制片人基本都是熟人，甚至一部分演员还是公司同事，相当于一群年轻人攒了一个剧组，既是‘玩票’也是工作之余的放松，成本控制得很好，不到20万元。”王梦涵说。专家：目前不会大面积复制近一年来，短剧大有从休闲“代餐”走向“主流”趋势。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第57次《中国互联网络发展状况统计报告》，指出截至2025年12月，中国微短剧用户规模达6.64亿，占网民整体的59.0%。与此同时，各大品牌也敏锐捕捉到这一趋势，短剧正成为越来越多品牌宣传和用户运营的主阵地。对于房企而言，短剧是不是一种有效的营销方式？在王梦涵看来，现在项目竞争愈加白热化，客户的关注度有限。当广告不奏效了之后，大家都会想别的通路，而短剧是一个很好的突破。“如果我们最开始还是把它当成一个广告在做，大家不会觉得新奇的，因为那种大家都在做，没有什么技术难度，但我们把它做成短剧后反而出圈了。”高院生认为：“短剧拍摄可以作为一次有益尝试，但最终能否成为新的营销赛道目前还不好判断。当前楼市行情下，短剧制作成本相对较低，是一个吸引年轻人关注的入口，如果这部短剧火了，对于营销确实是有帮助。”每经记者了解到，短剧播出后，与女主角“同名”的项目确实接待了一批因此到访的客户，视频中的场景引发了用户的好奇心。“但从行业整体情况来看，目前不会大面积复制。”高院生强调，“行业和区域的头部房企，如滨江、绿城等，客户画像不同。兴耀房产主要面向的客户还是年轻人，所以通过短剧来触达年轻人，更为精准。”每日经济新闻版权所有
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