图为记者购买的冷酸灵医研抗敏牙膏。记者 胡林果 摄“心机商标”问题广受社会各界关注。对此，国家知识产权局、市场监管总局等部门高度重视，采取有力措施开展专项整治。国家知识产权局商标局官网还上线“心机商标”治理专栏，持续更新典型案例和无效商标名单。“风暴”之下，“手擀”“千禾0”等一批“心机商标”被集中清理。但记者调查发现，仍有部分商家打“擦边球”，通过商标字体放大、注释隐藏等方式玩“文字游戏”。比如，本与医学无关的牙膏，凭借“医研”商标价格翻倍；使用“儿童”字样当商标，诱导消费者误以为是儿童专用……受访人士指出，这一行为透支消费者信任，破坏公平市场环境，也挑战了法律边界，应从注册审查、市场监管、信用惩戒等多端发力，斩断误导消费者的隐形“黑手”，让商标回归本质。披着合法外衣 大玩文字游戏“看到冷酸灵牙膏包装上的‘医研抗敏’，下意识地认为是医学研发，有医疗效果。”广州的黄女士选购牙膏时，被一款“医研”牙膏所吸引。其他同分量牙膏仅十几元钱，该款“医研”牙膏价格为39.9元，比不带“医”字的贵一倍。黄女士买完牙膏才发现，“医研”两个字样旁标注了注册商标标志，产品包装背后的小字部分提到，“医研”二字“仅为注册商标，无具体含义”。记者咨询冷酸灵官方客服，对方表示，“医研”只是商标，不是指医学研发。记者在商标网查询发现，该品牌申请注册了多个不同样式含“医研”字样的商标。此外，记者查询发现，该公司曾注册过“冷酸灵医研抗敏专效修复”商标，目前已显示失效。为何牙膏要使用“医”字？专家介绍，广告法明确，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者容易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。也就是说，牙膏宣传用语不能使用医疗功效的词语，但如果把“医研”注册成商标，即可“名正言顺”使用“医”字，也是变相对牙膏的功效打了广告。记者调查还发现，一些商家将“儿童”字样注册成商标，再配以彩色包装、卡通图案，以更高的产品溢价诱导消费者购买。佛山的吴女士告诉记者，厨邦酱油一款“小童零添加酱油”，产品外包装上有“小童”字样，瓶身较小，包装可爱。仔细查看会发现，“小童”两个字旁边打了商标标志，执行“GB/T 18186”标准，即普通酿造酱油国家标准。记者查询发现，广东美味鲜调味食品有限公司还成功注册了“小厨邦”“小
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