淘气”等商标。记者注意到，今年4月底，国家知识产权局商标局官网中国商标网上线“心机商标”治理专栏，发布商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单。该名单包括“山里土”“大高个”“其他没了”等，同时，“小天才酷盖”“小米冰封散热”“美的省电王”“白象多半袋”等被作为典型案例进行分析。暨南大学法学院/知识产权学院副教授陈贤凯介绍，此类“心机商标”实际是一种披着合法注册外衣的视觉欺骗。商家在成功注册商标后，将其与商品名称、广告语等巧妙组合，通过字体、排版、颜色等方式误导消费者，使其对商品质量、成分、产地等特点产生误解。广州知识产权法院专利审判庭副庭长黄彩丽表示，刻意利用注册商标进行引人误解的宣传，本质上是一种不正当竞争行为，“如果说这个商品事实上并不是100%原材料制作的，或者并不是零添加的，但是又增加了这种字眼，进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，可能构成虚假宣传。”代理机构介入 加剧行业乱象“心机商标”让消费者困扰，也成为监管部门治理重点。数据显示，自2023年以来，国家知识产权局已累计驳回误导性商标申请127.3万件，并对3351件已注册的商标依职权宣告无效。市场监管总局也联合国家知识产权局组织排查，发现疑似“心机商标”546件，并依法进行处置。受访专家认为，此类“心机商标”频出，折射出当前商标注册和使用监管体系中存在的难点。北京高文律师事务所律师商家泉等专家认为，现有商标审查标准虽对禁用条款有明确规定，但面对不断翻新的“心机商标”设计手法，如拆分关键词、模糊限定语等，部分审查规则未能及时细化，导致一些打“擦边球”的商标得以通过注册。例如，虽然“千禾0”和“壹号土”商标形式上符合商标法注册要求，但商标实际不合理使用却引发了争议。记者调查发现，一些代理机构以“包过”“内部渠道”为噱头招揽业务，甚至主动为客户设计“心机商标”，协助其通过拆分、多类别申请等手段规避审查，部分机构还参与恶意抢注、囤积商标等行为。“审查员在审查时，会对商标本身进行判断，但不可能预判到所有情况。”广州一家知识产权代理机构工作人员说，通过巧妙的文字游戏、图形设计或暗示性表述打“擦边球”，现有审查标准识别仍有难度。黄彩丽表示，在具体案件中，部分商标代理机构明知申请人恶意注册商标，仍代为办理注册申请，认为该行为缺乏直接的法律规制依据，但事实上，已有案件生效判决将此类行
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