近期两件事让人意外：一则是电商平台铺天盖地的“百亿补贴”其实是营销噱头，“百亿补贴”并非平台真的补贴百亿元；另一则是走红高校圈、被高校学生追捧的“鹅腿阿姨”翻车，摆摊十余载，早已用鸭腿替代鹅腿售卖，刻意混淆食材欺骗消费者。电商“百亿补贴”，已偏离普惠初心。起初，平台以大额补贴抢占市场、让利消费者，塑造低价消费生态，如今“百亿补贴”彻底异化。所谓“百亿补贴”，消费者理解的语义是平台在这个大促销，真金白银砸了百亿元让利。而监管调查发现，这就是个长期营销品牌的名字，并非阶段性真投百亿元，多家平台普遍拒绝披露，补贴的总金额是多少、钱到底谁出的、平台出多少、商家贴多少。越来越多的商品前写着百亿元补贴，变成低成本引流广告。北大周边鹅腿事件，则是市井消费、校园场景下的诚信套利。摊主2011年摆摊初期仅售卖一两个月真鹅腿，后续因货源问题改用鸭腿，却保留“鹅腿阿姨”名号，甚至注册相关商标，以鹅腿定价、鹅腿口碑售卖鸭腿，单价16元的售价对标鹅腿定价，远高于鸭腿市场均价。消费者平日很少能看到鹅腿，吃鹅的地方本身就少，主要在东北和广东地区，鹅的饲养量远低于鸡鸭，所以鹅相对鸡鸭有很大的稀缺性，用鹅腿可以显得商品更为高大上。商家十余年间刻意不主动告知食材变更，依托北大校园流量、名校滤镜打造网红人设，收获学子追捧、全网共情。摊主辩称“只是招牌名称，不算欺诈”，但价格、品类、宣传全方位对标鹅腿，刻意模糊食材差异，就是赤裸裸地误导消费。经营者利用信息不对称，披着普惠、亲民外衣，收割流量与利益。平台和商家将消费者玩弄于股掌之间，一点也不害怕被戳穿之后会受到惩罚，这种乱象击穿大众信任底线。这令人想起层出不穷的商标乱象，各类“土猪/土鸡”商标，产品全程工业化养殖、普通饲料喂养，无散养原生态养殖流程，却依托商标文字，让消费者默认食材为散养土禽，溢价售卖普通禽肉，目前大批“土猪”“土鸡”误导商标已被国家知识产权局宣告无效。山里来的土鸡蛋也在玩类似把戏，商家将“山里来的土”注册为商标，产品为规模化笼养普通鸡蛋，并非山林散养土鸡蛋，包装放大关键词误导选购，靠原生态概念抬高售价，和鸭腿冠名鹅腿溢价牟利逻辑完全一致。其他类似的案例还有，今麦郎“手打挂面”，将“手打”注册为独立商标，产品全程机器流水线生产，无人工擀面。潘婷“三分钟奇迹”洗发水中，“三分钟奇迹”为注册商标
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