际化业务增长乏力、回流酒管控困难，这是茅台开拓海外市场的核心痛点。财报数据显示，2025年一季度茅台国外市场主营收入为11.19亿元，而在2026年一季度该数据则骤降至1.52亿元。究其原因，一方面茅台为整治海外违规渠道、遏制回流酒扰乱国内市场，暂停了部分渠道供货，短期影响出口数据；另一方面，茅台海外市场长期依赖53度飞天，产品结构单一，难以适配不同国家的消费习惯。茅台酒国际化仍停留在“产品出海”初级阶段，文化输出、品牌本土化进展缓慢。陈华表示，今年“回流酒”将减少，减轻对国内市场的冲击，要从价格体系入手解决问题。需要指出的是，在品牌运营与年轻化探索上，茅台陷入尝试与纠结的两难境地。在丁雄军时代，接连推出茅台冰淇淋、跨界联名酱香拿铁、巧克力等产品，试图吸引年轻消费群体。当前，茅台管理层对上述布局行为持否定态度。在股东会上，王莉直言，此类合作虽一定程度触达年轻群体，但对核心品牌价值并无明显加持，也不符合酒类主业的运营逻辑，后续逐步收缩了相关业务。王莉明确表示，今后品牌联名会非常地谨慎，要看是否符合茅台战略方向，要符合商业逻辑。此外，针对股东热议的拆股事宜，陈华表示，股东观点目前不统一、分化明显，综合研判，公司目前暂无拆股计划。
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