024年至2029年复合年均增长率维持在5.7%。高增长预期,引得大批跨界玩家蜂拥入局。乳企赛道的伊利、光明、、健合纷纷布局,卤制品龙头切入冻干领域……随着扎堆入场,行业竞争日渐白热化,国内多数企业扎堆中低端市场,研发投入普遍缺位,最终导致产品“千人一面”。与此同时,“流量战”愈演愈烈。为在“红海”中抢夺市场份额,各大品牌不断加码营销投放,居高不下的销售费用,成为拖累企业利润的重要推手。财报数据直观印证了营销内卷的现状。2025年,六家A股上市公司销售费用呈现“五增一微降”格局,合计高达28.44亿元。其中,销售费用达到15.27亿元,同比暴涨44.79%,这意味着该公司每增加1元营收,就要花费约0.43元用于营销。福贝宠物亦如此,2023年至2025年,其核心营销及推广费用从6004.5万元上涨至8315.7万元。一边是跨界玩家不断涌入,一边是同质化竞争、营销成本高企双重挤压,赛道早已告别“躺着赚钱”的时代。赛道热度未减,但赚钱难度陡增,成为全行业共识。“它经济”还在增长谁是下一个增长极赛道红利见顶,并不意味着“它经济”走向疲软。相反,国内宠物市场的整体韧性依旧强劲,规模连年攀升,只是赛道的增长重心正在发生转移。那么,谁是下一个风口?据《中国宠物行业白皮书》统计,2020年至2025年国内宠物市场规模保持稳步增长,2024年市场规模成功突破3000亿元,2025年进一步增长至3126亿元。从2025年结构来看,依旧是第一大板块,市场份额占比53.7%；宠物医疗紧随其后,占比达到27.6%；宠物用品、宠物服务市场份额分别为12.2%、6.5%,体量较小,但增长潜力可观。结构的变化,指明了行业未来的风口方向。曾经由中小玩家主导的宠物医疗赛道,如今成为头部上市公司争抢的“第二增长曲线”。、、、等多家上市药企纷纷布局宠物药,、等龙头,也持续加码宠物业务。数据显示,国内宠物药市场正处于高速增长期,2020年至2024年市场规模从93.9亿元增长至209.5亿元,年复合增长率高达22.2%,业内预计到2029年,宠物药市场规模将增至354.1亿元。紧随宠物医疗崛起的,还有宠物保险赛道。宠物看病贵的行业痛点,催生了保险需求的爆发。数据显示,2020年国内宠物保险保费规模仅约5000万元,到2025年已经飙升至30亿元至35亿元,连续五年实现规模翻倍。目前全国89家财产险公司中,
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