国际金价跌回2025年水平，买金的人却越来越谨慎了。截至北京时间6月13日上午，伦敦金约4218美元/盎司，较年内1月底高点5598.75美元/盎司已下跌25%，这一价位已接近2025年底的水平。金价持续下跌遇上618大促节点，线下金饰品牌客流锐减，而线上古法黄金的高溢价款式、IP联名款依旧受到部分消费者青睐。对比去年每克800元、1000元的价格，现在金价处在1269元/克的相对高点。北京某周大福门店销售人员向时代财经坦言，金价、结婚率和出生率都对金饰销量有所影响。北京菜百首饰销售人员则表示，每年6月本就是线下黄金销售的淡季，行业传统旺季集中在金九银十。据其回忆，去年至今年年初金价一路走高，大部分消费者普遍越涨越买。尤其是在今年1月，投资金条要买都没有货。近期金价回落，不少消费者转为持续观望，其表示这一现象也是情理之中。天猫618第一波未经审计黄金类目成交榜单（数据统计自5月21日至5月30日）显示，周大福排名第一，老铺黄金和周生生分别位列其后。事实上，618大促叠加端午节点，各大品牌均推出了不同的优惠活动。周大福官方小程序显示，一款经典传承系列58.23克手镯标价74769元，折后73273元，折合约1258元/克。线下方面，据周大福销售人员介绍，新会员享有每克减50元优惠。周大生线下门店的国家宝藏云锦大师系列一款11.58克金项链标价31780元，折后29238元，折合约2525元/克；此外，该系列端午还推出了单件9.2折、两件8.8折的活动。潮宏基则明显发力IP联名赛道，拥有多款热门IP金饰，并推出一件9折，两件8.8折优惠，一款1.48克酷洛米联名手链折后价4482元，达3028元/克。尽管金价下跌且门店均有有不同程度优惠，时代财经从多家金饰品牌销售人士处了解到，今年618，大部分消费者处于买涨不买跌的观望状态；年轻群体则更倾向于选择一口价黄金饰品。要客研究院院长周婷向时代财经指出，本轮黄金市场遇冷，是外部价格周期与内部行业本质叠加的结果。外因方面，金价快速回落直接冻结了投资性需求，此前大量购买黄金的消费者核心诉求是保值增值，金价进入下行通道后，这部分客群普遍进入持币观望状态，等待更合适的抄底时机。她认为，内因则更为根本，中国多数黄金品牌本质上仍在销售贵金属原材料，并未建立起与奢侈品牌对等的品牌溢价能力，产品价值高度绑定金价，因此市场表
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