现随金价波动剧烈震荡。时代财经观察到，即便是相对具备高溢价能力的老铺黄金，在金价波动下降的环境下，门店也不再火热。6月7日至8日非工作时间，时代财经走访了北京东方新天地三家老铺黄金主题门店，包括全国唯一的禅房主题门店。禅房主题店内陈列的多款铜镀金佛像摆件，售价约在2万元，一款如意摆件饰品售价则高达199220元，目前门店推出满1000减100活动。此外，与年初时爆款需要调货相比，在老铺黄金北京新天地门店内，十字金刚杵、玫瑰花窗、新品花丝珐琅光明女神蝴蝶等热门款式均有现货。时代财经走访期间，三家老铺黄金门店均无需排队。门店工作人员坦言，虽然现场客流偏少，但整体店铺销量表现仍较好，具体销售金额不便对外透露。广州太古汇、北京东方新天地、成都IFS、武汉MALL等老铺黄金门店亦同步推出端午促销活动，包含实付金额每满1000减100的满减；以及按实付金额阶梯赠礼，满3万元、5万元、8万元或20万元可获得对应礼品。近日，花旗发表报告指，老铺黄金5月销售额预计将受节日促销带动而超过4月，但观察到天猫618活动至今的表现较预期弱，可能是由于高溢价导致对价格敏感的客户流失。线下金饰市场遇冷的同时，线上黄金消费借助618大促热度高涨。时代财经从淘天集团相关负责人处了解到，今年天猫618黄金饰品行业438个品牌商家成交翻倍，IP联名黄金、999银饰与品牌新品发布成为本次大促三大增长驱动力。今年天猫618第一波活动（数据统计自5月21日至5月30日）未经审计成交榜单显示，黄金饰品行业榜单前五依次是周大福、老铺黄金、周生生、老庙，老庙；曼卡龙、潮宏基进入前十。而在2025年天猫618（5月13日至6月20日）黄金类目店铺支付GMV榜单中，榜单首位为老铺黄金，周生生与周大福紧随其后。细分品类中，截至6月11日18时的天猫黄金吊坠热销榜（数据根据近7日销量与成交金额排序）显示，热销前三均为老铺黄金产品，包括十字架、金刚杵、十字架等万元以上高端款式；榜单其余席位则被周大福、周生生、梦金园等品牌占据。优惠力度方面，老铺黄金天猫官方旗舰店推出1000元（满50000元可用）、2000元（满100000元可用）等五档梯度的优惠券，整体折算约9.8折；周大福天猫官方旗舰店的计价黄金低至8.8折，定价商品区域则显示低至6折，周生生天猫官方旗舰店折扣则在8折至9.6折。尽管金价波动短期影响消费者购买情绪，但古
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