互联网平台价格行为规则》规定了平台经营者、平台内经营者实施价格行为应当遵守的规范。5月25日，北京市市场监督管理局组织召开网络市场监管联席会议，集中约谈了17家重点平台企业，并明确提出要严格落实“内卷式”竞争综合整治工作要求，杜绝在“618”期间开展非理性大额补贴促销活动。同时，各大电商平台选择拉长活动作为补充：自5月6日启动大促，全长达47天；淘天、抖音等平台大促均突破40天，打造“超长优惠窗口期”。据记者观察，电商平台摒弃了短期流量冲刺思维，将大促拆解为多梯度促销节点，穿插母亲节、520等节点，以理性长效的节奏替代激进瞬时的流量刺激。在业内看来，大促日益常态化，电商平台竞争重点已从单纯的价格补贴转向经营效率、生态协同与长期用户价值的争夺。一方面，“全网最低价”的单一比拼逐渐让位于高性价比与规则简化；另一方面，电商平台围绕商家侧的支持不断加码，通过降低经营门槛、优化物流履约、加强流量倾斜等方式，强化商家留存与供给稳定性。电商平台的策略调整正在获得商家的积极响应。一家食品品牌的电商负责人告诉《证券日报》记者，今年“618”的营销策略与其全年发展方向一致，不再以价换量。“越来越多的同行选择不再盲目促销，而是打造品牌和打磨产品。因为低价对品牌建设没有意义，企业终究要回归产品品质。低价促销不仅利润薄，复购率也低，不如踏踏实实把中高端产品做好。”该电商负责人表示。也有者在社交平台表示：“今年电商平台都在简化规则，再也不用在复杂的满减套路里消耗精力了。这样不仅我们买起来省心，商家也能省下运营精力，回归产品本身。”中国物流策划研究院执行院长李芏巍对《证券日报》记者表示：“今年‘618’呈现出颠覆性的行业变革特征。从技术迭代、监管升级，到平台战略调整、供应链格局分化，整个电商行业正在完成一次底层逻辑重构。本次大促既是行业新旧模式的分水岭，也为下半年电商发展、商家经营布局、市场走向定下全新基调。”AI应用渗透全产业今年“618”成为AI深度应用的关键节点，AI工具为商家提供了关键生产力。综合电商头部平台率先完成了AI的全域升级。相关负责人对《证券日报》记者表示，本届“618”是首次全场景、全产业融入AI的大促。“618”开启后的4小时，依托JoyAI大模型，数字人JoyStreamer实现规模与销量双向突破，开播商家数量同比增长6倍，带货成交额突破7000万元。淘宝天猫从单一零散A
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