数据显示，5月下旬以来，飞天茅台批价在窄幅区间内波动，未现往年大促期间的大起大落。5月20日，散瓶批价1645元~1660元/瓶，原箱1675元~1695元/瓶；5月25日，散瓶1635元~1660元/瓶，原箱1665元~1670元/瓶；5月30日，散瓶约1630元/瓶，原箱约1680元/瓶。截至目前，散瓶批价仍维持在1630元/瓶左右，原箱约1660元/瓶。成都一位酒类连锁门店人员告诉记者，近日飞天茅台零售价格波动不大，6月17日散瓶零售价1730元/瓶，原箱1760元/瓶。整体上看，今年线上大促对线下渠道价格的冲击相当有限，价格曲线明显“熨平”。此外，其他名酒价格同样呈现出理性区间。平台上，第八代、国窖1573补贴后成交价格均在800元/瓶以上；青花郎约660元/瓶，君品习酒约640元/瓶。天猫超市方面，第八代约820元/瓶，青花郎补贴后约725元/瓶，君品习酒约675元/瓶。各平台价格虽有差异，但未大规模出现击穿渠道底价的失控式补贴。今年“618”批价表现稳定，认为可能是三方面原因共同促成。一是监管层面强化电商补贴监督，近期北京市市场监督管理局约谈17家重点平台企业，杜绝在“618”期间开展非理性大额补贴促销活动。二是电商平台主动降低补贴力度，重塑厂商关系，平台竞争逻辑从烧钱换流量的野蛮补贴，转向比拼供应链效率、正品保障和用户体验的效率。三是酒企行业调整期内主动减少供给，经销库存消化，现金流持续改善，电商渠道低价出售现象大幅减少，整体价格底线抬升。业内分析指出，今年终端零售价格较去年虽已有所下行，但这更多是需求变化带来的趋势性调整；而从“618”期间名酒价格波动明显收窄的结果来看，无论是政策监管的收紧，还是酒企对线上渠道的优化布局和应对能力的提升，都已让电商大促这个曾经的价格“惊雷”，变得越来越可预期、可消化。仍有低价“暗雷”，者需警惕“5+1”陷阱虽然线上销售额仅占行业总规模的10%左右，但大促期间的线上价格优惠，往往在者心中锚定出一个“心理价位”，形成具有符号意义的低价标签，对线下渠道造成的冲击是实质性的。不过记者注意到，当价格竞赛被监管和厂商合力按下“理性键”后，“全网最低价”的噱头其实并未绝迹，只是转入了更隐秘的角落。《每日经济新闻.将进酒》记者在部分平台仍看到，一些名酒单瓶标价显著低于主流市场价，价差可达几十甚至上百元。对此，不少酒商感到无奈。上述成
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